天津大悅城始終注重消費者多方面的需求,做到有的放矢。吳錚總經理特別為我們分析了消費購物的三個層面,第一層面稱為生理需求或基本需求,主要是買衣服、簡單的吃飯;第二層面稱為社交和體驗類的需求,比如和朋友滑冰、看電影,更多的是以聚會為目的的需求;第三層面稱為深層次的精神文化需求,人們希望體驗出心中本源和本質的一些東西,可能是創意文化類的需求也可能是綠色生態類的需求。 大悅城全面系統的滿足人們多層次的需求,促使客流和經營不斷提昇。明確目標客群定位,傾全『城』之力為顧客提供最適合的購物體驗……[詳細]
| 吳錚:持續活力吸引客流推動銷售 堅持和純粹是生命力 | 2013一年間,天津大悅城舉辦了一場又一場精彩活動以及主題展,麥兜、hello kitty都到訪城中。天津大悅城始終秉承著『年輕、時尚、潮流、品位』的商場定位,完全從目標客群的喜好出發選擇推廣賣點和與渠道,打造這座『夢想』之城……[詳細] 18-35歲是最有活力的、有購買力、喜歡逛街、聚會、思考和有幻想的一群人,大悅城需要的是堅持和純粹。只有純粹纔有生命力,純粹纔能夠生存,這種純粹是真正的核心競爭力。我們習慣把18-35歲稱為新新中產階層,是我們核心的東西,也是我們要一直秉承和堅持的……[詳細] | 大悅城是中糧集團城市綜合體的核心品牌,是中糧集團商業地產板塊戰略部署精心打造的『國際化青年城市綜合體』。中糧集團旗下也有許多其他業態,作為同一集團下的共生體,大悅城一直致力於與中糧其他業態進行互動以謀取共贏發展。 中糧集團做兩個方面。一是全產業鏈,是從田間到餐桌。二是全服務鏈,是以大悅城為品牌的城市綜合體。這兩個最重要的業務對所有的中糧人來說,都在考慮能否將二者結合,大悅城其實是一個很好的銷售渠道和銷售平臺。目前對營養健康和食品安全的需求,對消費者來說越來越重要和迫切,大悅城可以把中糧精選的一些營養健康……[詳細] | | 對一個購物中心來說,要保持生命力有兩個最核心的要素,第一個要素是在前期定位策劃要做好,一定是針對目標客群,根據目標客群的需求組合相應的業態及品牌;第二就是業態創新,消費者和購物人群是有疲憊感的,容易喜新厭舊,如果沒有新的東西打動內心最柔軟的部分,很容易見異思遷。 天津大悅城就在一直做好這兩個要素的功課,定位上完全滿足目標客群18歲到35歲以及心態在18歲到35歲的區域的消費者;並且一直不斷推出新的東西。在2013年天津大悅城做了兩個業態,其中一個是騎鵝公社……[詳細]
| 天津大悅城在『雙11』的時候,通過官方微博微信喊出『大悅城試衣日』的口號,鼓勵消費者光顧大悅城進行試穿體驗。『9.8大悅瘋搶節』 通過跨界平臺合作,將線上需求與線下服務相結合打造購物狂歡,實現單日銷售1.45億的神話。天津大悅城在嘗試O2O的路上又一次搶佔了行業先機,成為新型體驗式購物中心的傑出代表。 吳錚總經理在采訪中特別談到大悅城瘋搶節雖然並不能完全說就是O2O的一種嘗試,但它的思想絕對是一種O2O的思想。當日銷售1.45億這個巨大數據的創造來源於產品的組合和挖掘,包括推廣策略、商品組合、客戶專屬定制等多個方面……[詳細] | 天津大悅城會有兩個方面要在2014年進一步強化的:第一方面是純粹體驗,第二方面是線上結合。要提供給客戶在網絡消費和APP消費上缺失的消費快感和消費愉悅。大悅城要不斷的推出新的活動,不斷的創建新空間讓消費者來體驗,這些是網絡或是手機移動互聯所不能提供的。 2014年大悅城會有騎鵝公社的二期,大悅農莊的昇華,大悅城裡的佛羅倫薩小鎮等等很多新業態,相信在下半年消費者就能夠逐步看到這些業態,讓消費者更有體驗感,更喜愛大悅城。另一個個創新就是開發新的O2O平臺……[詳細] | |