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北方網時尚訊:由北方網主辦的“見證品牌的力量”2013年度行業品牌風雲榜評選已經落下帷幕,經過一個月的網絡投票評選,最終各獎項評選結果揭曉。天津大悅城在本次行業評選中繼去年獲獎後,再次蟬聯“受網民喜愛商場”大獎。近日,大悅城(天津)有限公司總經理吳錚先生做客北方網嘉賓聊天室,與北方網的網友一起分享這座大“悅”之城帶給天津新的驚喜與力量。
對一個購物中心來說,要保持生命力有兩個最核心的要素,第一個要素是在前期定位策劃要做好,一定是針對目標客群,根據目標客群的需求組合相應的業態及品牌;第二就是業態創新,消費者和購物人群是有疲憊感的,容易喜新厭舊,如果沒有新的東西打動內心最柔軟的部分,很容易見異思遷。天津大悅城就在一直做好這兩個要素的功課,定位上完全滿足目標客群18歲到35歲以及心態在18歲到35歲的區域的消費者;並且一直不斷推出新的東西,滿足消費者內心層次需求。
在2013年天津大悅城做了兩個業態,其中一個是騎鵝公社,它滿足的是創意文化的需求,現階段很多購物中心也都在做,比如上海的K11,北京的芳草地,把一些高雅藝術的作品放入其中。騎鵝公社是高於大眾的小資文化,也就是文藝范兒,被譽為購物街區中最文藝的一條街。街區完全由集裝箱組成,所有的小店都是原創設計者自己制作、裝修、經營的區域,非常原汁原味。店主和顧客的交流、消費者自身的互動,其實就是不斷輻射發酵創意文化的氛圍,這也正是室外街區的室內化。有了這個業態創新的街區之後,消費者更多會因為這個有創意有意思很漂亮的業態來到大悅城。另一個就是大悅農莊,是把一種綠色的生態融入了購物中心之中,植物是靜態的我們要讓它們動起來,不同階段會有不同形象和消費者互動。這些原本在購物中心內不存在的業態,之所以放進來都是為了滿足客戶的需要。
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