正式定名
隨著『十年文革』的到來,上海明星家用化學品制造廠的名稱就顯得頗不合適宜了。1967年,上海明星家用化學品制造廠中的『明星』和『制造』兩個詞被拿掉了,『上海家用化學品廠』這一名字正式啟用。
雖然文革影響了企業的生產,但在這一段時期,上海家化還是創造出了一個小小的亮點。1972年,上海家化向國內推出了第一支『美加淨』牙膏,很快便成為國內耳熟能詳的品牌。後來,『美加淨』創造了中國化妝品市場的第一支二合一的香波、第一支護手霜、第一支防曬霜、第一瓶定型摩絲、第一瓶香水。在20世紀80年代,上海家化的美加淨成為中國化妝品第一品牌。
其實『美加淨』牙膏早在1962年就誕生了,它是我國第一支雙氟牙膏,並用鋁管包裝材料和新型的洗滌型發泡原料,淘汰了管口易污染、口感不佳的鉛錫管和肥皂型發泡劑,真正使得中國牙膏打入了國際市場。只不過在那樣一個憑票消費的年代,普通百姓並沒有多少機會接觸到它。
『美加淨』這個品牌本來屬於上海家化,但當時國家實行計劃經濟,所以『美加淨』商標便分別由四家公司共享。『美加淨牙膏』是上海牙膏廠的,『美加淨洗衣粉』是上海白貓股份有限公司的,『美加淨香皂』是上海制皂廠的,『美加淨化妝品』則是上海家化的。
這也造成了到現在為止『美加淨』品牌還沒有統一的原因。
全國第一
隨著『文革』的結束,中國經濟逐漸步入快車道,上海家化也趁著改革東風加快發展,創下了多項全國第一。應該說,葛文耀是上海家化復興的最大功勛人物,他執掌上海家化的時間長達28年。
1985年,葛文耀擔任上海家化廠長,那時上海家化只有400萬元的資產。僅僅用了5年的時間,上海家化的固定資產和利稅都位居全國化妝品行業之首,市場佔有率高達16%,效益進入了當時中國500強企業中的300名。此間,該廠推出的『美加淨系列』產品成為國內銷售量最大、品種規格最全、獲獎次數最多、知名度最高的中國民族化妝品第一品牌。
也正是在上海家化最為輝煌的1990年,『六神』花露水橫空出世。這款產品緊緊抓住國內消費者對中草藥的信賴和青睞心理,保持鮮明的本土文化特色,成為夏季個人護理用品的第一品牌。
迄今為止六神旗下的產品線共涉及6大系列52個品種。分別為花露水系列、沐浴系列、香皂系列、粉系列、寶寶系列、夏日隨身系列在內的個人護理產品,總計有108個產品。在當今國內民族日化產品品牌中,『六神』起著中流砥柱的作用。以多年兩位數的銷售增長率,在夏季市場上保持了領先優勢,被譽為夏日裡的綠色帝國。
這一時期,上海家化除了推出『美加淨』和『六神』兩個『拳頭產品』外,還推出了現今本土品牌中在百貨渠道第一護膚品牌佰草集。2005年4月,『佰草集』進入國際知名化妝品連鎖專賣店絲芙蘭(Sephora),由此進軍國際市場。2008年,正式進入法國巴黎市場,掀起了一股中國本草風。