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北方網時尚訊:從過去的百貨零售一家獨大,到現在越來越多地引進餐飲、影院、靜謐等業態,百貨零售業為體驗業態“讓位”。近些年商場逐步轉型昇級,增設影院、餐飲周邊,越來越多休閑業態登堂入室,逐步成為攬客的主力。體驗經濟已經成了大勢所趨,購物、餐飲、休閑等業態的佔比幾乎達到1:1:1。消費者走進商場不再是單純購物,而成為了一種綜合的消費體驗,更接地氣的主題營銷活動成為堆集人氣的法寶。
除了卡通主題展、明星見面會、親子互動活動等內容,如今不少商場又戀上了各類市集,五花八門的種類堪比嘉年華。這些市集種類繁多,有的主打創意手作,有的主打設計服飾,有的主打街頭美食,有的主打環保易物,有的主打有機農作物,還有更特別的主題市集,比如古董老爺車主題、英倫花園主題、萬聖節主題等等。
就在剛剛過去的周末,水游城也正在熱火朝天的舉辦一場“農本市集”,以“春春欲動”為題,為商場注入綠色、自然、環保、生態、有機的綜合元素,形成有情懷內核的體驗式市集。主辦方介紹舉辦這個市集就是為了讓人們在忙碌的都市生活中學會一種健康的生活方式,感受回歸、綠色、生態的生活理念。
重視城市創新推動力的天津大悅城在春節期間就曾開辦了一場“年貨市集”,其實早在去年盛夏大悅城內的騎鵝公社就開辦了“鵝毛市集”,展賣鵝毛般輕巧的小物件,打出全場9.9元起清新開賣的口號,吸引了相當一批青年好物者。以高端品牌為主的海信廣場也在去年年末舉辦了一場“放肆市集”,發現更多精致的復古高品格小物。此外還有銀河購物中心的“花車市集”,遠洋未來廣場的“親子DIY市集”等。
現今的商場已經進化成“吃、喝、玩、樂、購”的綜合場所,全新業態組合給消費者帶來了不一樣的體驗。業態越來越悠閑,體驗與互動愈發受到眷顧,各類五花八門的市集走進商場也正是體驗經濟的又一種表現形式。
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