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北方網時尚訊:隨著天津樂園的拆除,城區裡的游樂場逐步完成了外遷的腳步。如今天津的大型游樂場都已經遷至城市邊緣,場地更開闊,游藝設備也更高端,然而卻距離市區越來越遠。算上來回的路程消耗,帶著孩子去一趟就往往要花費整整一天的時間。於是家長們開始另闢蹊徑,尋找到了一條新路線,周末帶著孩子逛商場。因為越來越多的大型購物中心引入了大體量的兒童業態,包括兒童體驗館、兒童游藝設施、早教機構等在內的兒童消費產業。孩子有地方玩,大人也有地方逛,加上到位的餐飲服務及影院、冰場等休閑設備,商家用聯合經營的方式解決家庭消費問題。
目前,國內兒童業態的創新發展速度很快,從嬰童用品、兒童服飾、兒童攝影、兒童樂園到兒童體驗館、早教機構、兒童餐飲、兒童書店等囊括八大品類,國內知名的品牌企業不少於數百家。兒童業態成為購物中心內繼百貨、大賣場、影院、餐飲等之後的主力業態,一些購物中心甚至會開闢出超過15%-25%的營運面積專供兒童娛樂,這還不包括嬰童用品、兒童服飾等兒童零售業態店,而以往傳統購物中心中兒童業態比例只約佔5%左右。
今年端午節撞上兒童節,商場促銷瞄准了假期中的孩子們,游藝設施開放、兒童商品優惠展賣,主題活動應接不暇。本就是“客流發動機”的兒童業態在“六一”前夕更是天津各大商場的絕對主角。兒童業態並非單一地只是針對兒童,而是針對兒童背後的整個家庭的消費,因為真正決定兒童消費時長和消費金額的是家長。
購物中心滿足著孩子和大人的雙重消費體驗,比單純的戶外游樂場更貼心、更便捷、也更有競爭力。雖然看似是兩個領域的商業業態競爭,但周末帶孩子去購物中心取代了去近郊游樂場,這本身就是競爭的事實,客流量決定著消費力。細數近幾年天津新晉開業的購物中心,兒童業態正在走向更精更全更大的發展之路。
去年開張納客的遠洋未來廣場致力於打造最具“親和力”的購物中心,擁有近萬平方米兒童主題業態。地下擁有全明星真冰冰場、愛樂國際、巧虎等兒童體驗業態,滿足家庭歡聚的需求;地上強調家庭型購物與兒童娛樂空間相依存,眾多零售品牌與親子休閑購物空間相映成輝。天津遠洋未來廣場相關負責人告訴記者,相較於其他“大而全”的商業購物中心,天津遠洋未來廣場著力強調“精致”和“家庭”,致力於打造一個專屬精致家庭的購物中心,大面積的兒童業態和休閑娛樂業態旨在為家庭創造了一個歡樂勝地。與遠洋未來廣場同年開業的陽光新業廣場亦是將家庭型購物作為自己的商場定位,自開業伊始就從未停止針對兒童的主題活動,新業小天使更是成了商場的主打品牌活動。
目前天津新晉商圈兩大標杆的天津文化中心區域與天津大悅城更是早早就為兒童業態預留了發展的空間。位於天津文化中心內銀河購物中心胖的彩悅城陽光樂園購物中心,從項目確定之初就是以青少年為核心,滿足家庭每個成員消費需求的一站式購物中心。包括兒童社會體驗公園、旋轉餐廳、母嬰室、親子影院、兒童天地等服務。天津大悅城南區全館基本就是為兒童業態准備的專屬區域,從地下一層的全明星冰場,到地上的兒童職業體驗店,探奇樂園,早教機構,兒童攝影工作室……甚至南區的休息座位都透著十足的卡通味。近段時間也是定期舉辦的主題展,麥兜、hello kitty、蜘蛛俠都曾經造訪城中。
購物中心引進擴大兒童業態是在用體驗式購物享受對抗電商的衝擊,是在為提昇家庭式購物客流做努力,是在為自己累計人氣帶動銷售額……卻也在一定程度上豐富了孩子們對游樂的選擇。今年的六一兒童節又要到了,如今孩子們的“新童年”是從胡同到早教課堂,是從跳皮筋到益智玩具,是從游樂場到購物中心……隨著時代車輪的碾進,我們適應著、改變著、進步著。
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