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全世界有權力塑造流行的女人不超過10個,其中唯有Gwen Stefani可以用左手賣出百萬唱片,右手銷售千萬時裝。與貝嫂一樣,Gwen Stefani在時裝界的地位也是炙手可熱,一場時裝秀的前排座位中如果少了她多少有些遺憾。她那金到發白的大卷發、濃重的黑色眼線和鮮紅色的嘴脣,是她與御用造型師Dixon一起創作的『視覺作品』,Marilyn Monroe混搭Madonna的風格已經保持了18年,它成了Stefani標志。從歌壇跨足時尚界需要極其敏銳的時尚嗅覺,2004年她推出了自創品牌命名為L.A.M.B,分別代表她最喜愛的四個字Love、Angel、Music以及Baby。L.A.M.B系列都是由一堆可愛印花,硬式搖滾風格,嗆辣小妞和PUNK鎖鏈所組成,這些也都是Gwen Stefani的原創精神,她甚至在自己的家裡開品牌發布會,邀請好萊塢明星朋友走進自己的衣櫥,隨意試穿他們喜歡的衣服。而她設計的服裝系列和Victoria Beckham一樣,見衣如見人,都表達了自己一貫堅持的時尚風格,這些都是她真正希望朋友與自己能夠穿在身上或者配戴的衣服和包包,忠於自我,不盲從流行也許是L.A.M.B每年的銷售額都在2000萬美元以上的秘訣。
由此看來,始終堅持自己獨特的個人風格,是樹立時尚地位的關鍵。只是,忠於自我個人風格的同時,如果有志同道合的專業團隊幫襯那就更顯得如魚得水。
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和其他出眾的Fashion Icon一樣,Sienna Miller被英國媒體看成是10年一見的時尚領軍人物,甚至可以和Kate Moss並駕齊驅。頂著歐洲穿衣最有品位、最有型的BOHO公主頭銜,謀殺街拍菲林的同時將愛斯基摩靴變成風靡世界的單品。雖然出演過幾部名不見經傳的電影,但令她的名字人盡皆知可能要數她的前未婚男友Jude Law勾引他家3個孩子的保姆一事敗露而引發的勁爆娛樂界頭條新聞,隨後,她在《工作室女孩》中飾演了60年代潮流偶像Edie Sedgwick,為她的演藝生涯大大加分。2007年,Sienna Miller和姐姐Savannah Miller聯手創立了自創品牌Twenty 8 Twelve(Sienna的生日是12月28日,品牌由此得名),並進軍倫敦時裝周引起了廣泛的關注。Sienna Miller的姐姐Savannah Miller畢業於倫敦著名中央聖馬丁時裝設計專業,Savannah Miller曾為Alexander McQueen工作,並為包括Anya Hind March和上海灘等幾個品牌做過設計,自然實力不俗。加上鍾情於搖滾樂、電影、藝術及文學的姐妹倆將每季的作品都融入這些元素,既是不羈的搖滾女郎,又充滿文藝氣息,自然是熱賣的保障。
與集團化的時裝品牌相比,明星開設的個人品牌並不急於把賺錢當成首要目標,正如貝嫂所言:『我並不只是想要在衣服上標上一個名字然後賣個大價錢那麼簡單。』不急於求成,杜絕粗制濫造也許正是『明星品牌』得以生存並且最終修成正果的因素之一。除了Victoria Beckham、Gwen Stefani、Sienna Miller姐妹經營的Twenty 8 Twelve,青春偶像Olesn姐妹的The Row系列也走到了第四季。Peter Sam曾經在接受某個媒體采訪時說到:『我每年都要為投資人所設定的幾千萬美元的銷售目標煩惱,而Olsen姐妹,卻能輕松搞定幾億美元的訂單,這真令人羡慕。』仿佛能嗅到語氣裡那酸溜溜的味道。他並非無名小輩,而是以經典優雅、線條如建築般優美的設計在主流時尚圈中上受到肯定的人物,但論及銷售量卻遠遠不及Olesn姐妹的時裝品牌。
雖然街拍達人是明星設計師的共同特點,但街拍的上鏡率並不等於個人品牌的賣座率。Top shop與Kate Moss合作已有幾季,銷量每況愈下,與合作之初的門庭若市相比,如今『加映』的聖誕系列,得到的回報也只有仨瓜倆棗兒。看來就算搬出Icon界的一姐Kate Moss,大家該不買賬也照樣不買賬。
要在日新月異的時尚江湖中成為不可替代的『主角』,自創品牌只是成功的途徑之一。若沒有獨到的眼光、足夠的設計天分、專業的團隊、以及經營品牌的纔能,也未必非得做強弩之末。Rihanna從不參與任何跨界設計,只靠秀場頭排的換裝秀同樣蟬聯本季的時尚女皇,只要你懂得如何博得狗仔的眼球和持之以恆地用各種『不可能』在身上做實驗的方法。除了給H&M跨刀設計過一個系列,Madonna幾乎就再未染指過任何跨界客串,單靠每季為不同的一線奢侈品牌代言也可以在年輕人的天地中以五十的高齡屹立不倒。近幾年,麥姐先後代言了Versace、Louis Vuitton,2010年春夏,她又搖身一變成為Dolce & Gabbana的『性感主婦』。也許麥姐自己也明白她那平常『雷』死人不償命的穿衣搭配功力,與其『毀』人不倦,還不如借助一票設計師好友之手鞏固她在時尚圈的江湖地位。除此以外有一種叫做時裝劇的東西,也是令明星可以輕松上位,一炮走紅的秘密武器。女主角一亮相,即成為時尚圈和娛樂圈的雙料紅人,時尚品牌紛至沓來爭搶她的明星號召力,娛樂圈也靠她招攬更多的隔行擁躉買票入場。好像,Sarah Jessica Parker演了半輩子輕喜劇的女主角都半紅不紫,年過40卻成了Fashion Icon。只是,不是每個人都有這樣的好運氣。
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