|
||||
時尚這個大水潭不是每個明星都能明哲保身,設計師這條道路水漲船高,深淺自知。
時尚圈就像傳說中的江湖,LVMH、Richemont、PPR各大實力派奢侈品集團分庭抗禮,誰也不保證自己能一統天下榮登武林至尊的寶座。Christian Dior、Chanel、Louis Vuitton、Yves Saint Laurent等出身名門、優雅時髦、頂著國際一線奢侈品的頭銜,位高權重,自然是大家頂禮膜拜的好榜樣。而像Vivienne Westwood、Jean Paul Gaultier這樣顛覆審美不走尋常路的叛逆教派,也不乏狂熱追隨者。一個商業運作成熟的品牌就像一個武林門派,而作為把握該門派潮流動向,指引門派弟子行動方向的首席設計師,自然順理成章的接管掌門人之位,坐享千人追捧,萬人敬仰,足以令有志的時尚青年前赴後繼人人覬覦,就連在時尚領域具備得天獨厚便利條件的明星也投身其中樂此不疲。
不管是玩票性質染指冠名某個系列的產品,還是個人風格被推崇而嘗試的設計實驗,抑或是不惜血本打算專職佔領時尚陣地,明星的面孔似乎是營銷的活招牌,從某種程度上說,這樣的優勢足以暫時彌補專業上的不足。暫且不計品牌的銷售壓力,似乎能打著明星Logo招搖過市,在江湖上行走一番,留得名號也光榮。如果設計有幸獲得了整個時尚圈的首肯,便可在江湖之內人人禮讓三分,也不失為是明星和品牌聯姻的雙贏好事。
不過,時尚向來是水性楊花的薄情女子,如今的時代再也等不及醞釀一段『麻雀變鳳凰的Audrey Hepburn和Givenchy』、『裸睡的Marilyn Monroe和Chanel』、『懷孕的Grace Kelly和Herm?s』那樣的佳話,設計師的名號今天可以是一塊美味蛋糕,明天可能就會成為一塊燙嘴山芋。從Christian Lacroix、Yohji Yamamoto的相繼破產到Martin Margiela、Olivier Theyskens等慘遭被『踢下臺』的厄運,在去年經濟蕭條的社會背景下時尚圈也變得越發商業而現實起來,在各大品牌都挖空心思的想要從人們預算減半的口袋裡往外掏銀子的時候,那些半路出家自立門戶的明星品牌能在江湖上佔領一席之地也就越顯不易。
|
Victoria Beckham的時裝系列已經發布了三季,在起初褒貶不一、身陷『抄襲門』的窘境中迎來了上個系列一致好評的曙光。也許你還記得之前的時尚新聞,Victoria Beckham2010年春夏女裝冒著新鮮出爐的熱氣,被打包上了『19娛樂』公司的廂型貨車。此刻的貝嫂正坐在她裝潢典雅的辦公室裡盤算著開春的第一筆好生意,哪裡想到幾十分鍾後電話那邊就傳來噩耗。兩個蒙面歹徒手持槍械,搶劫了她新一季的設計,據說,因此帶來的直接損失將達到35萬英鎊。轉天,這個噩耗充斥著各大時裝網站的頭條。然而,『噩耗』並非以『噩耗』應有的悲慘局面收尾。『搶手貨』這三個字在時裝評論員的頭腦中閃現。一時間,貝嫂的設計天賦與Victoria Beckham的暢銷變得更加名副其實起來,雖然論據荒誕可笑,但你不能否認,如果有人冒著吃牢飯的風險打劫兩箱既不是Chanel也不是Balenciaga的衣服,那絕不是為了在頭版頭條搏出位。
貝嫂其實並不需要工作,據《名利場》透露Beckham夫婦的共同財產已經超過了2.5億美元。對她來說接拍一個廣告遠比照顧一盤生意更容易賺錢,但這兩者對她來說並沒有多大的意義,因為她對時裝有著高漲的熱情和死磕時尚圈的決心以及龐大的野心,且這種野心並不能被時裝周第一排的貴賓席位,Marc Jacobs和Armani的代言人,或是一線奢侈品牌VIP的名頭所滿足。所以她意識到了比陪襯奢侈品更有價值的事情——主宰個人品牌。要知道,貝嫂除了在設計上親力親為外,憑借街拍明星的身份時不時的穿著自己的設計出門給品牌帶來了足夠的曝光率,就連時裝網站victoriabeckham.com從上到下的修整也事必躬親,如此敬業,想必她的服裝生意會越來越如日中天。
北方網合作聯系電話:022-23601782-8045