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Part1:限量版與明星效應
跨界又限量,雙箭齊發
作為時尚又一象征的跨界,經常和限量混搭在一起,讓人難以抗拒,有種說不出來的誘惑。雖然它已經佔有了時尚物件的幾個重要元素,可即使這樣,我們還是要注意其跨界的品質。如今跨界的盛行與限量比起來,可以說有過之而無不及,所以難免一些粗制濫造發生,真正一些能夠相輔相成的品牌在一起,纔能做到一加一大於二的效果。
圖注:H&M與川久保玲在2008年的合作,引發了時尚達人的搶購潮
圖注:在淘寶等購物網站被炒作最厲害的是早先與麥當娜合作的M by Madonna
就象H&M近幾年與一些品牌設計師的合作,雖然每次都能吸引住全世界的目光,作為平價時尚的代表之一,它一直宣揚的更多是一種快餐時尚(Fast Fashion),所以追隨者更多是愛好時尚的年輕人,而不是青睞奢侈品牌的人群。在它這麼多次的跨界合作中,最高潮出現在與Comme des Garcons這個最受潮人喜歡的合作,在淘寶等購物網站被炒作最厲害的是早先與麥當娜合作的M by Madonna,並不是Karl大帝,Matthew Williamson或者Roberto Cavalli這些相對游走於高端的設計師跨界上。
名人效應
圖注:Daniel Craig在《皇家賭場》中佩戴的那系列歐米茄限量腕表,在日內瓦Omegamania拍賣會上更是以650萬瑞士法郎全部拍出。
有時候,品牌也會拉上名人來推出一些限量系列,比如歐米茄和斯沃琪經常會跟著每年007的新劇上映而發布一系列的007限量版,這位傳說中的名人詹姆斯邦德一直出力不少,Daniel Craig在《皇家賭場》中佩戴的那系列歐米茄限量腕表,在日內瓦Omegamania拍賣會上更是以650萬瑞士法郎全部拍出。而著名內衣品牌Wonderbra與世界首席脫衣舞娘Dita Von Teese的限量版的超性感內衣系列,更是因為這位連查爾斯皇儲都迷戀的美女加盟而吸引了無數目光。
圖注:著名內衣品牌Wonderbra與世界首席脫衣舞娘Dita Von Teese的限量版的超性感內衣系列,吸引無數人的眼光。
當然在考慮這種名人限量版的時候,也要特別注意一個問題,這是不是你的范兒。因為一個產品一旦被某名人所演繹,它反而被舒服在了一個固定的范圍,很可能給人以一種駕馭不住的感覺。不過Celine顯然是這方面的專家,在邀請名人要限量系列的時候,它經常會一次邀請幾位甚至十幾位明星一起來做,並且每人代表一個不同的款式,好象與麥當娜、蘇菲瑪索等19位名人一起設計了一款飾有羽毛和金屬亮片的女用皮包,總有一款適合你。
圖注:Celine與麥當娜、蘇菲瑪索等19位名人一起設計了一款飾有羽毛和金屬亮片的女用皮包
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