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限量之所以盛行,其實就是物以稀為貴這個道理。魯迅先生在《藤野先生》一文裡曾經很形象的做過一個比喻,『北京的白菜運往浙江,便用紅頭繩系住菜根,倒掛在水果店頭,尊為「膠菜」;福建野生著的蘆薈,一到北京就請進溫室,且美其名曰「龍舌蘭」。』正是因為人們的這種心理,在這個追求自我,崇尚特立獨行的年代,限量版如魚得水,成了時尚必備品之一。
限量版,英語裡被稱做Limited Edition,顧名思義就是在一定的時間內,指定的商鋪發售的有數量限制的商品。
在如今的時尚產業裡,這個概念已經被廣泛應用到時裝、皮具、首飾、珠寶、鍾表等各個領域,從最開始只用來紀念一些特殊事件場合,到如今花樣繁多的各種合作,可以說『限量』這個詞長期身處時尚的浪尖上。而人們對此也是十分買帳,有人出於收藏甚至增值的投資角度,更多數人為了彰顯自己的品位,顯示自己的死忠,讓自己與眾不同。
商家顯然深喑此道,越是讓人不容易得到的東西,人們就越想得到,從而激發出人們潛在的購買欲望,達到它宣傳和提高品牌價值的目的,更何況哪個限量版的價格不是常規產品的幾倍甚至幾十倍,上百倍,何樂而不為那。可即使就是這樣一個令人瞠目結舌的價格,並沒有嚇退追求時尚的人們,試想還有比精心打扮之後,出門就撞衫更郁悶的結局嗎?所以買上一件限量版的衣服來做搭配,把出門撞衫的系數一下降到最低,更有了和朋友炫耀的資本,實在一舉兩得。
圖注:人手一瓶的限量版,讓人對限量的意義產生懷疑,因此,限量版的購買,你需要實戰指南,纔能買的值得。
水漲船高,這種人為的限量本來就容易制造,最終這種盲目導致惡性循環,在經濟危機的陰霾下,摸透了客戶脾氣的眾商家為了利益終於按捺不住,各種琳琅滿目、五花八門的限量充斥著每家店鋪,甚至可口可樂為了慶祝健怡在法國推出二十周年,和針織女王Sonia Rykiel的女兒Nathalie Rykiel合作設計了一款僅售1.25歐元的可樂,在這個瓶子人手一支的同時,人們又不得不重新考慮限量的真正含義了,這個時候,煉就一雙『火眼金睛』顯得尤為必要了。
限量版實戰指南Part1:限量版與明星效應
Part2:如何挑選限量版?
Part3:限量版的該買與不買
Part4:到哪去買限量版?
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