這個世界多的是讓人一擲千金的超級品牌，而Levi's『平易近人』的價格，讓它成為了我們最容易擁有的一件名牌。Levi's之所以有『名』，不僅僅在於它生產了『世界上第一條牛仔褲』，更在其內涵，150多年來，其產品當中融會的歷史、藝術、文化、精神以及原創。
1853年猶太青年商人利維·施特勞斯Levi Strauss，為處理積壓的帆布,試著做了一批低腰、直統、臀圍緊小的褲子賣給舊金山的淘金工人,由於比棉布褲更結實耐磨，大受歡迎。於是，利維索性開了一家專門生產帆布工裝褲的公司，並以自己的名字『Levi's』作為品牌，Levi's的神話也由此展開。
Levi's牛仔的靈感源泉
對於很多人來說，Levi?s是所有牛仔的源泉。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、撞釘、獨有的紅旗標等，這些我們今天津津樂道的牛仔褲的重要設計元素，都源於Levi?s的創造。
1855年利維采用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布，奠定了現代牛仔褲的基本色調；1873年為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在Levi?s牛仔褲的後袋加設撞釘，加強其耐用度。同年，Levi?s牛仔褲的後袋更縫上雙行弧形縫線，稱為Arcuate Design；1886年牛仔褲於褲後加上一個雙馬圖案的皮章，成為Levi?s牛仔褲經久耐穿的象征；1890年Levis Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是Levi?s首條牛仔褲型號；1936年為了區別其他公司的仿制品，Levi?s在牛仔褲後袋加上紅旗紋章，作為正宗Levi?s標志。
Levi?s作為時裝和牛仔褲潮流的領導品牌，百年來不斷追求創新，1960年，Levi?s推出水洗系列牛仔褲，1967年出現喇叭形褲型、1986年開始生產預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的『翻邊』、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的TYPE1TM系列誕生……
1853年當時的淘金熱吸引了Levi Strauss來到舊金山，他利用帆布制成第一條牛仔褲。
由於牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到廣大挖金工人的歡迎。
可遇不可求的單R紅旗標，鑒於國際商標的相關規定，一開始紅旗標上只有R標志，後加上了Levi?s的字樣，保留至今。而R這一原創標志目前在全球的每1000條褲子中出現一條，以維護紅旗作為注冊商標的重要地位，所以，當你發現只有R標志的Levi?s褲子時，不如動動收藏的腦筋，因為這1/1000的概率，在全球的市場上都是可遇不可求的。
開拓精神的象征
世人心中，在全球銷售超過35億條的Levi?s牛仔褲不僅是時尚潮流的引領者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象征意義：『獨立』、『自由』、『冒險』、 『性感』等。
19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，也間接造就了美國經濟的騰飛，營造出進取和率性自由的文化氛圍，這與當時講究精致與華麗的『貴族血統』的歐洲文化截然不同。而Levi?s為粗獷不羈的淘金工人設計的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態度最直接的表現方式。因此，從某一個角度看，Levi?s牛仔褲一出現，就成了一種生活態度的象征，盡而成為美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺。
上世紀50年代，牛仔文化伴隨著好萊塢的輝煌時代進軍全世界，佔士甸身穿Levi?s牛仔褲在銀幕登場；馬龍·白蘭度、貓王、Rock、麥當娜這些不同時代的風雲人物，都成了Levi?s的擁躉者。隨著時代和環境的演變， Levi?s被賦予了更多的精神風貌和文化藝術氣質，但Levi?s最初的野性、剛毅的叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著Levi?s的人最欣賞的一種生活態度。
1954年佔士甸在賣座電影中穿著Levi's牛仔褲，Levi's從此成為『個性與叛逆』的象征。
皮章、撞釘、雙弧線， Levi?s極具代表性的原創標志。
|
