出身法國的Max Azria於1981年遠渡美國發展。1989年以法文『Bon Chic Bon Genre』的BCBG為名創立自己的品牌。1995年開始在美國受到矚目,便展開國際品牌的准備。1997年,Win Wender拍攝的Wings of Desire為Max Azria帶來了靈感。他在作品中或以字義直接表現或詮釋了其隱藏含義。 BCBG品牌在1998年9月進駐亞洲市場的日本,99年登陸歐陸。