作為家電業出海品牌第一的海爾智家,在全球積極與各類大型體育賽事合作,深度拓展品牌影響力。當地時間3月18日,2024年世界花樣滑冰錦標賽於加拿大蒙特利爾開賽,各國頂尖花樣滑冰運動員在這裡展開激烈角逐。海爾智家旗下AQUA作為官方合作伙伴在賽場同步亮相。這是海爾智家繼成為2024-2025世界羽聯東南亞官方合作伙伴、與“大滿貫”羅蘭-加洛斯和ATP世界巡回賽續約後,2024年贊助的又一國際大型賽事。

　　世界花樣滑冰錦標賽由國際滑冰聯盟(ISU)舉辦,為四大世界頂級花樣滑冰賽事之一。首屆比賽於1896年舉辦,至今已有百餘年歷史。花樣滑冰運動以其獨特的藝術魅力和競技價值,受到全球觀眾的關注和喜愛,受眾群體廣泛,媒體報道面廣。2023年賽事獲得21個國家868個節目的轉播,曝光率極高。

　　AQUA得以與該賽事合作,源自其引領性品牌實力。作為海爾智家旗下高端品牌,AQUA憑借立足用戶差異化需求的領先產品,在多國取得優異成績,建立了雄厚的用戶基礎。在日本,海爾、AQUA雙品牌冰冷洗白電綜合份額TOP1;在越南,AQUA洗衣機居市場TOP1;在印尼,AQUA兩倍速於行業增長。

　　AQUA和世界花樣滑冰錦標賽的強強聯合,無疑將實現雙方受眾互通,合作共贏,不僅將在全球范圍內進一步展示AQUA品牌底蘊和品牌實力,提昇其品牌影響力和知名度,同時也將吸引更多人關注花樣滑冰運動,促進該項體育運動的繁榮發展。

　　本次贊助是海爾智家全球體育營銷的一環。海爾智家在全球創牌過程中,以全球化視野,積極推動體育營銷,多次登上國際賽場。在歐洲,海爾智家兩次成為“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP兩大網球頂級賽事官方合作伙伴;在東南亞,海爾智家成為2024-2025世界羽聯東南亞官方合作伙伴;在沙特阿拉伯,海爾智家作為唯一中國家電品牌亮相達喀爾拉力賽。受益於賽事影響力,海爾智家全球聲量顯著提昇,全球化戰略加速落地。其中在歐洲,2023年,海爾歐洲品牌線上線下曝光達11.9億人次,品牌知名度和當地價格指數均提昇。

　　除了贊助體育賽事,海爾智家在全球化布局過程中,在本土化建設和科技創新的基礎上,以多元化手段提昇品牌競爭力,夯實全球引領地位。僅近一年來,海爾智家不僅在馬來西亞、老撾、沙特阿拉伯等各國建立品牌店,還亮相中國機電產品品牌展覽會、德國IFA、美國KBIS展等大型展會展示優勢。此外,海爾智家在全球積極踐行ESG,通過為災區捐款捐糧、關愛重病兒童等一系列公益活動,履行社會責任,樹立優質品牌口碑。

　　通過多維度的品牌建設,海爾智家在全球化舞臺上確立引領品牌地位,良好的品牌聲譽也將反哺其全球市場業績增長。根據權威市場調查機構歐叡國際數據顯示,2023年,海爾第15年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一名。未來,在全球化過程中,海爾智家還將繼續深化體育營銷戰略,並以更多元化的方式推動品牌發展,拓寬品牌邊界,將全球化成就推向新高度。