近兩年，無論是憑借燒烤“一己之力”帶動文旅經濟繁榮的淄博，還是憑借稀缺性大IP（冰雪大世界）、美食交融的老網紅城市哈爾濱的“翻紅”，都全方位帶給游客沈浸式體驗。因此，城市營銷也開始迎來一次重要昇級，從鼓勵城市“年輕化”轉向注重城市的“人格化”與“人文化”建設。2023年的天津，也擁有超高的城市熱度，其中，百年金街的煥新再次吸引了眾人的目光，“沈睡百年的建築”被現代藝術喚醒、夏日音樂會為老商圈注入無限活力等。一幕又一幕令人難忘的時刻，煥活了整個金街商圈。

同時，坐落於此的天津恆隆廣場帶來的一系列驚喜變化也成為金街商圈線下消費最大流量的入口。天津恆隆廣場以場景化、社交化為商業體驗迭代帶來破圈路徑，讓社群聚合成為翻湧的新生力量，創造“娛樂體驗增值”為驅動的商業內核，以多元體驗組合重解傳統消費命題，引領天津商業新格局。

城市級事件“發動機”，城市管理與商業運營的創新合作模式

2023年9月30日，當歌手在興業銀行2樓露臺領唱《我和我的祖國》時，瞬間引發了金街、和平路人山人海的全體大合唱，也即刻登上了城市熱搜。10月1日，在金街和平路的超大型快閃“獻樂祖國”被新華社等多家媒體轉載，為整個天津城市賺足眼球，也成功把金街商圈推介給更多的外地游客。

這是天津恆隆廣場與和平區金街管理委員會、共青團和平委員會、和平區教育局、中共和平區委宣傳部等多家單位策劃推進的城市級活動，以期讓金街再次成為天津新一代年輕人的精神地標。12月31日，天津恆隆廣場再次與金街管委會深度聯合，策劃跨年夜倒數活動。這一年，天津恆隆廣場多次響應政府“將天津建設成為國際消費中心城市”的整體商業發展策略。助力和平區圍繞打造“百年商脈傳承地、國際潮流引領地、消費創新體驗地、游購津城首選地”的總體目標，以切實的行動支持國際消費中心城市標志區的培育建設工作，也收獲了廣大消費者和外地游客的強烈好評。

2023年，天津恆隆廣場作為城市的陪伴者與見證者，深度參與了這座城市的發展。天津恆隆廣場自我彌新，潛心營造都市新生活，迎合千禧一代、Z世代消費者對多元生活方式的偏愛，滿足追求個性、率性而為的生活態度，傾力打造出100只比熊的春日派對、KOORABBEE酷迷兔天津首展、愛有回響七夕音樂會、Disney100種微笑主題展等多場城市級影響力的活動。

從百年到新生，城市最“牆”音激活商旅勢能

2023年，天津恆隆廣場“百年牆”（原浙江興業銀行靠近和平路一側）多次“靚眼新妝”屢屢登上城市熱搜，全網累計曝光破億。助力營造金街的打卡屬性，為新世代消費者的“情緒價值”拉滿，也成為天津新晉旅游打卡目的地。

在Z時代消費驅動下，消費者對於情緒價值的需求更為突出，在好看、有趣之外，撫慰、安放元素更能激起年輕人的共鳴，甚至成為剛需。天津恆隆廣場利用原浙江興業銀行百年建築的歷史感，巧妙融入各種時尚元素，打造出城市告白牆。可愛酷迷兔、憨憨的雪人、浪漫的七夕、“創藝新生”系列主題活動等包含IP展、音樂演繹、寵物社交、藝術展等元素，打通了情緒價值的任督二脈，與消費者之間構築起一座深度鏈接的橋梁，吸納一批又一批忠實的消費者。

天津恆隆廣場為打造自身特色，佔領差異化市場，精准抓住了金街商圈區位優勢、采取錯位經營方式和吸引主力客群。瞄准的是泛娛樂化的青年客群，凸顯年輕調性，並強聯“有趣性”和“社交性”，以特色的策展內容和特色空間，拉開了與周邊其他項目的距離，營造了天津城市商業新型記憶亮點，把握市場的主導權。

天津恆隆廣場一直以來持續探索線下活動的更多可能，深入消費者的各類垂直化喜好，在做到規模盛大的同時，持續高頻落地。這些努力不僅為天津恆隆廣場帶來了可觀的客流量，在拓展購物中心的多維消費場景、聯結品牌-消費者-商場間的共生關系、增強商圈的消費能級、市民生活“煙火氣”再造等層面，也對城市商業有著縱深可鑒的積極影響。

從新品牌到新品位，業態煥新迭代消費昇級

2023年，天津恆隆廣場共引進了77家新品牌，從餐飲，娛樂，體驗，零售等業態多方位加強商場內容，其中也包括16家首進天津品牌。通過各首店品牌的多維度聚客力，打造出全新的商業性格。如城市級“網紅KTV”純k、高品質人氣咖啡Manner、靠創意聯名打天下的M-stand以及即將於2024年6月開業的超人氣網紅咖啡品牌%Arabica。同時還引入狠卷-川渝冒肚天津首店，一秒帶回到巴蜀川渝。網紅人氣品牌茉酸奶的加入，更是豐富了天津恆隆廣場的飲品矩陣。新流量的湧入與轉化、新話題在社交媒體的諸多熱議，恆隆會更是與CBD聯動拉新，共同實現運營全方位“新”突破。

天津恆隆廣場整體時尚潮流的強定位及對年輕客群的不斷深耕，成為能“破圈”的根本原因。積極的迭代，極大提昇了場內品牌豐富度、實現業態矩陣煥新，項目與品牌的強強聯合也成為激活消費力的利器，既鞏固了天津恆隆廣場在城市商業中的地位，也引領著城市消費水平完成了一次量與質的雙提昇。

一直以來，天津恆隆廣場以更加前沿的商業內容，與年輕人需求高度接軌。強調放慢節奏和隨興所至的Citywalk生活方式都吸引著年輕消費客群前往。天津恆隆廣場所呈現出的生活場景和消費方式，正成為時下天津本地人休閑生活的新選擇。

從迎合到懂得，從“有趣社交”到“興趣消費”

社交對當下年輕群體的重要性不言而喻，因此，新青年群體具有強烈的圈層社交需求和表達欲，在此市場環境中，天津恆隆廣場一直堅持消費個性化、需求多元化、體驗式消費場景，掘金“情緒價值”成為撬動商業增長的新曲線。寵物派對社交、CBD咖啡社交、夏日音樂會社交、酷迷兔藝術家粉絲見面會社交等，瞄准城市白領、寵物愛好者、z世代等客群，以新的社交方式重新開啟各種“局”，以興趣為核心以社交為目的，打造Z世代新的約聚中心。

其次，通過社群運營的嘗試與探索，讓商場與顧客的交互從PGC迭代成UGC，讓更多的流量和意見領袖尋找到屬於自己的垂直社群。天津恆隆廣場深諳“不能為了短期消費轉化而表面迎合，必須與其對話，去和他們玩到一起，創造他們喜歡的內容，纔能建立長期有效的情感鏈接。”

結語：

開業十年來，天津恆隆廣場已成長為極具代表性和影響力的商業項目，從城市會客廳到美好發生地，天津恆隆廣場不斷昇級迭代，與時代同頻，與城市共生，為帶動商圈繁榮、提昇區域價值貢獻了力量。前沿的品牌組合、豐富的線下活動、細致的服務體驗等，源源不斷地為天津金街商圈輸送強大的消費凝聚力與活力，寫意出獨屬於恆隆的都市商業氛圍。