面對近年來令人不安的市場波動，奢侈品牌正在替代黃金、房地產等傳統資產類別成為高淨值群體的首選，而無論是在產品還是在運營上都更偏藝術化策略的奢侈品則更受具有投資訴求的群體青睞。

　　對奢侈品集團來說，面對重要性越發凸顯的富豪群體，如何以投資收藏視角觀察市場昇級風口，通過藝術化策略、維系位於金字塔尖的核心客群？

　　近期，一則由萊坊發布的投資指數顯示，去年以奢侈品/藝術品為代表的興趣投資以 16% 的漲幅跑贏通脹表現優於股票、黃金等大多數主流投資類別，成為富豪投資的重點。其中，藝術品投資在去年獲得了同比 29% 的增長。

　　此前，藝術品市場研究旗下研究人員 Sebastian Duthy 表示，藝術品之所以表現優異，很大程度上是因為富豪收藏家為博物館級藝術品支付了高昂的價格。“微軟創始人 Paul Allen 和美國投資者 Anne Bass 等收藏家購買了數件單一藏家藝術品支付金額總計超過 25 億美元，相當於2021年收藏品銷售額的逾兩倍之多。”

　　佛羅倫薩貝利尼博物館館長 Luigi Bellini 也肯定了藝術品的投資價值，他表示，“藝術品比股票還具有投資價值，股票平均的回報率是 40%，而藝術品則是 95%。”

　　中國人民大學經濟學院教授黃雋曾指出，國內外私人銀行和信托機構通常會給超高淨值資產客戶，按照一定的比例配置藝術品，豐富客戶整個的資產配置種類，從而能夠最大限度地保證客戶財富的保值和增值，而近年來，這一比例也正在增加。最新釋出的萊坊財富報告也表示，2023 年有接近六成的富豪正在尋求藝術品的投資。

　　去年在佳士得拍賣行以 1.95 億美元拍賣而出的藝術品 Andy Warhol 的《槍擊瑪麗蓮（鼠尾草藍色）》成為拍賣史上最貴的當代藝術品，僅次於達芬奇 4.5 億美元的《救世主》。

　　聚焦奢侈品收藏板塊，長期以來，珠寶腕表品類由於其原材料稀缺性、工藝精密性本就是投資者抵御通脹的資產配置的重要組成部分，藝術 DNA 的引入，正不斷放大了其傳承意義或收藏價值，提昇品牌溢價資本。

　　值得一提的是，在珠寶腕表、紅酒等傳統收藏品類外，時裝潮玩也在不斷成為藏家們的新寵。正如去年末在邦瀚斯拍賣會的“Cornette de Saint Cyr， The Art of Luxury：Louis Vuitton & Christian Dior — John Galliano”專場上，來自 20 多年前的 Dior 報紙裙以 153000 歐元成交，按照當前匯率，折合人民幣112多萬元，超出預售估價 15 倍。

　　今年 6 月，LV 與蘇富比合作慈善拍賣合作的 ArtyCapucines 拍賣活動上，16 款 ArtyCapucines 手袋總成交額達到 38.354 萬歐元。波蘭藝術家為 LV 設計的《女士肖像》主題 ArtyCapucines 在 2022 年佳士得紐約春拍上以 156 萬美元的價格成交，斬獲藝術家最高拍賣記錄。至於年初《收藏之道：劉鑾雄珍藏絕品手袋》蘇富比拍賣會，富豪收藏家的個人展品拍出了 2522.474 萬港元總成交額，遠超拍前 1000 至 1600 萬港元的預估值。

　　前不久，宣布與西岸藝術與設計博覽會建立合作伙伴關系的瑞士品牌寶璣和弗裡茲工作室建立了長期廣泛的聯系，正在上海 ART021 展出的 Cindy Chao 藝術珠寶 2023 大師系列中，塞納河春色手環強調創作靈感來源於莫奈的藝術作品。近年來，Cindy Chao 在拍賣場上往往以底價的數倍金額落槌，被視為兼具藝術價值與投資屬性的珠寶品牌。

　　據蘇富比官方年報，其 2022 年總成交額預計將達 80 億美元，為創立以來的歷史新高。其中奢侈品類別總成交額達到破紀錄的 23 億美元，為去年的兩倍，包含手袋、珠寶、鍾表、街頭服飾等品類。

　　那麼，當超級富豪的藝術品投資風口不斷輻射至奢侈品世界，長此以往為其積累更高投資價值，以及面對當下市場環境下奢侈品領域的高端化、國際化轉型趨勢，以及面向以超級富豪為代表的核心群體重視，奢侈品牌或集團的藝術化戰略將怎麼走向下一步？

　　法國知名社會學家布爾迪厄提出的“象征性資本理論”裡曾指出，當代社會，藝術與商業的結合是由藝術所代表的象征性文化資本所引發。因此，將藝術和商業結合可以提昇企業、產品的非商業價值，從而為品牌帶來更為豐富的資產。

　　對於奢侈品而言，用藝術積累文化資本，繼而撬動市場規模，提昇其增值與保值屬性是奢侈品藝術化的直接目標。

　　正是這種天然的雙贏關系，牽引著奢侈品與藝術圈由來已久的聯動姻緣。

　　以往，聯名曾是奢侈品藝術化的重要策略，已進行 7 年的 Dior Lady Art 藝術家限定合作系列被市場當作收藏級手袋消費，從市場價值來看，2022 年，普通款 Lady Dior 價格僅在 2900 至 5400 歐元之間，而 “Dior Lady Art 7 ”藝術家限量合作系列的價格達到了 5900 至 19000 歐元。

　　包括品牌沙龍活動在內的凸顯品味的奢侈品品牌私享會，逐漸被列入高淨值用戶的活動日程之中。8月，Louis Vuitton 在杭州西溪濕地蓮美術館開設了僅面向品牌 VIP 的高級珠寶展；宇舶表在紐約 Glass House 舉辦的品牌私享會上宣布了村上隆合作第四個聯合藝術項目。

　　在富豪群體消費及投資組合發生結構性變化的背景下，奢侈品已不滿足於愈發普遍的“聯名”模式，而是在藝術品市場中開展更具規模化、平臺化的轉型探索，從而維系其金字塔尖的地位－－基於此，將商業價值攫取矛頭直接指向的正是金字塔尖的富裕群體。

　　而除了圍繞產品價值的藝術化提昇思路外，更具戰略性的品牌藝術化戰略，也在成為越來越多奢侈品牌的轉型方向。換句話說，奢侈品牌不再僅僅將藝術品、藝術家、藝術投資等跨界紅利作為營收體系以外的增值助力因素；而是試圖重塑自身品牌或集團資本結構，朝著藝術機構或文化平臺轉型迭代。

　　在過去，從 LVMH 藝術基金會的資助模式，到普拉達基金會打造文化機構的宏願、Loewe 基金會對設計工藝的支持，各大奢侈品牌均以藝術贊助者的角色打造了媲美美術館甚至更高規格的展覽空間以及文化中心，不斷挑戰著藝術機構的可能性與實踐方式。

　　如今，在全球富豪群體消費與投資偏好發生結構性的變化之時，藝術基金會也展露出了更大的野心。去年 10 月，曾傳出 LVMH 集團曾想要收購世界頂級畫廊高古軒的新聞，雖後被否認，但 LVMH 與高古軒的合作從未停止，且越發密切，基金會舉辦的辛迪·捨曼攝影展、與洛杉磯藝術家 Alex Israel 聯手打造的中性香氛系列均由高古軒畫廊代理。

　　據報道，高古軒的年銷售額達 10 億美元，公司首席運營官 Andrew Fabricant 一直主張將藝術和時尚行業完全合並，再加上 LVMH 董事長兼首席執行官、同時也作為一名收藏家的 Bernard Arnault 曾表示藝術、商業和時尚的互動是不可避免的。以上種種線索正是這一傳聞的由來之處。據悉 LVMH 曾於 1999 年收購過 Phillips 拍賣行股份，四年後在 Phillips 財務緊張時期將其出售。

　　2023 年 9 月， Prada 公司總裁 Miuccia Prada 正式出任普拉達基金會中心主席，並宣布將成立一個指導委員會，未來將會“開發多學科項目的研究領域，這些項目可以影響當代文化辯論，並指出可能的實驗和教育路線。”

　　經由基金會在藝術品市場實現多樣化的探索，從而最終藝術化戰略，奢侈品牌或集團下一步想要實現的，一方面是更加舉足輕重的全球經濟效應，另一方面也是更根深蒂固的時代文化影響重心。

　　無論是沙龍俱樂部，奢侈品鑒賞活動、還是拍賣行合作，都在指向一個共同的事實即藝術與奢侈這一標簽從未真正分割，並且由於在經濟下行年代，消費群體對於保值增值的需求日益強烈，奢侈品與藝術的勾連也必將越來越密切。

　　而作為一種品牌價值策略，奢侈品藝術化的最終目的不僅面對當下市場的增值保值，也指向了更具長遠價值的稀缺性以及始終面向未來的投資價值。

　　畢竟在商業的世界裡，決策永遠面向未來。