天津北方網訊：在過去幾年，雙十一對於消費者和商家來說都是一場大考。

　　面對著預售期、正式期、高潮期、專場期、返場期等各種時間節點，以及定金尾款、店鋪滿減或跨店滿減、優惠券等各種營銷玩法，消費者不僅需要拿著計算器各種精打細算、排列組合，不得已還要發動親朋好友一起成為“蓋樓”工人，但似乎最終也無法確定自己是否真的買得很劃算，或者被引導額外購買了一些非必需品。不得不承認的是，來到第15個年頭的雙十一，已經顯現出了“疲態”。要想重拾消費者信心和商家熱情，雙十一需要找回初心、簡化套路。

　　眾多實體購物中心、線下渠道也不願錯過雙11的營銷節點，紛紛推出相關優惠促銷活動。與此同時，不少消費者在線下逛完後表示“線下價格比一些直播間更低”。低價、即得、質量保證，這些都為線下渠道撕開了一條隱秘的流量通道。

　　據了解，今年越來越多的購物中心線上線下同步發力，並且取得了很好的銷售業績。天津恆隆廣場、鵬欣水游城、和平印象城等紛紛開啟線上直播間秒殺活動，不同以往的是，今年購物中心的線上直播采用簡單的規則，更多的是直觀的優惠代金券，讓消費者得到真正的實惠，可以說給了消費者帶來了極簡的購物體驗。這種看似“粗暴”但又“真香”的方式，其實和雙十一被創造時的理念是相契合的。

　　通過為消費者提供雙重降價福利，確保消費者能以最簡單、最放心的方式一站購齊最實惠的優質好物。線上線下雙重綁定參與大促，是品牌和購物中心的共同選擇。購物中心需要銷售業績，也需要在線下經營越發困難的當下，為消費品牌提供更多流量渠道，這將成為購物中心招商的重要籌碼。與此同時，消費品牌需要更穩定的線下客流，即便是通過購物中心的線上APP、小程序交易，但對比頭部主播個人影響力下的銷售轉化，通過購物中心帶來的流量或許更為持久。

　　在線上流量紅利、營銷渠道逐漸分化的當下，不論是線下渠道還是消費品牌，都要學會用自己的方式去抓住那些流量縫隙。許多時候，危機或轉機都在於這種縫隙之中。今年雙11在線下發生的這些故事，未來只會更加豐富多彩。