牙膏可“治牙”“殺幽”？這類虛假宣傳將變得難以為繼。據3月26日央視報道，近日，市場監管總局發布《牙膏監督管理辦法》，自2023年12月1日起實施。該辦法明確了牙膏定義，並且提出牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據。目前，我國牙膏市場上依舊存在虛假宣傳、誇大宣傳的現象，新規為牙膏的功能宣傳加上“緊箍”。

單獨為一類普通日常用品出臺部門規章，現實中比較罕見。法律給牙膏“開小灶”，很大程度緣於近年來牙膏市場亂象不少，比如，不少牙膏宣稱具有防齲防蛀、防牙斑、防牙結石、防牙齦炎、抗菌、止血清火、修補牙洞、閉合牙縫甚至穩固牙齒松動等作用，“防幽牙膏”的出現頻率更高；在線上銷售平臺，不乏“醫院同款”“醫療渠道專供”“牙醫推薦”等宣傳，令消費者眼花繚亂。如此宣傳甚至讓一些人認為，牙膏幾乎可當成藥品來使用。

如此亂象的危害不容低估，治理亦刻不容緩。當“治病”變成牙膏的“附加值”，一些牙膏企業會更心安理得地把價格標高；一些品牌的誇大宣傳可能構成對其它品牌的不正當競爭，甚至形成“逆淘汰”；虛假宣傳可能混淆視聽，影響消費者對牙周疾病的認知，甚至可能導致耽擱診療。

強化對牙膏的監管，首先要完善相關制度與規定。2021年1月1日起施行的《化妝品監督管理條例》首次明確，牙膏參照普通化妝品管理，可謂邁出了補齊監管短板的重要一步，對牙膏市場起到了一定的規范作用，但如此參照管理的精准度和針對性顯然有限。

上述辦法明確了牙膏的定義和監管部門，也明確了牙膏及牙膏原料的管理要求，規定了牙膏實行備案管理，並從牙膏的新原料管理、產品備案、標簽宣稱、功效評價等方面，設定了一系列監管制度，明確了法律責任，劃出了更清晰的紅線。不難想見，該辦法實施後，執法監督和行業自律等都將變得更有章可循，如果有企業再打“治病”的擦邊球，也將被依法懲治。

期待這塊短板的補齊，能夠讓牙膏監管更給力，讓牙膏品牌宣傳擯棄噱頭，回歸清潔這一核心功效。