春節前夕，生活消費迎來高峰，作為“2022-2023天津跨年暖心購物季”促消費活動之一，“津城消費 雲享惠民——2023津雲暖冬購物節”自啟動以來一直受到消費者的廣泛關注和青睞。為在春節期間激發消費高潮，線下消費回歸“煙火氣”,線上消費持續激發“新活力”，“津雲暖冬購物節”活動持續推進，包括正興德在內的老字號直播間在春節期間“不打烊”，將全周期覆蓋春節假期，以滿足消費者需求，帶動春節消費市場持續增長。

　　　壯大線上強聲量

　　“津雲暖冬購物節”整合天津本土品牌，聯合正興德、狗不理、桂發祥、郁美淨等多家老字號品牌，形成“品牌矩陣”，邀請“千萬粉絲達人帶貨團”，包括天津通劉叨叨、津選one+、柚子in天津、食匯大叔、然呀然、兔女王99、可愛曉美、天津小宇哥等線上人氣主播為家鄉品牌代言，共同助推天津品牌的線上銷售。同時，正興德茶葉、狗不理、貓不聞、教育出版社、津雲中小學生等品牌直播間也都同時開播，進行“津雲暖冬購物節”的直播帶貨與短視頻帶貨。活動進行到目前，已累計直播超150場，單場銷售最高GMV超50萬。

　　回歸線下“煙火氣”

　　1月15日-17日，“津雲暖冬購物節——年貨專場”線下活動，在紅橋區重點商圈內的天津鵬欣水游城及天津陸家嘴中心分別舉行，線上直播走進線下實體商業，線上線下共同發力，豐富消費新業態。

　　與此同時，隨著直播活動銷量不斷攀昇，“津雲暖冬購物節”的聲量也越來越強，在商場內也吸引了很多消費者駐足觀看。更有主播帶大家走進首屆春節馬戲嘉年華《夢幻馬戲團》的後臺，了解臺前幕後的故事，以優惠的團購價格為大家推薦春節親子休閑好去處。

　　“正興德”線上直播不打烊

　　據悉，春節期間，為給消費這提供更多便利購物消費的方式與渠道，“津雲暖冬購物節”春節不打烊，直播不停歇，天津老字號“正興德”品牌直播間將進行春節連市，以保證消費者得實惠，享幸福暖心年。