作為海河東岸的標志性建築，天津金茂匯是天津踐行城市更新的代表作。這個由原第一熱電廠改建而來的文保商業，將於2022年12月30日煥新開業，目前已經進入了倒計時100天的重要節點。配合天津海河東岸地標商圈打造的進程，天津金茂匯年底的呈現將為整個城市再增添一個網紅新消費地標，煥新城市活力，推進天津消費昇級。
賦能加碼建築空間
天津金茂匯將於1230閃耀亮相
天津金茂匯現場圖
據了解，天津金茂匯是由原天津第一熱電廠的工業遺存與新建商業建築組成的文保改建商業體，並攜手全球知名建築設計團隊伍茲貝格工作室，以 “修舊如舊、新舊並置”為核心思路，保留建築本來的風貌，力求展示熱電廠原有的歷史印記。設計師通過對在地文化的深入調研和挖掘，匠心獨具地創造出新老對接、時空交錯的獨特建築結構，讓新與舊在這裡實現了共生，盡情展現現代藝術美學的張力。
為了盡可能減少對老建築的遮擋，天津金茂匯用一整個全透明的開放空間將新舊串聯，讓人們能從外面將廠房內部的紅磚立面、煤斗群落一覽無餘。讓舊建築擁有生命，在新時代轉化角色，再次“發電”，是天津金茂匯面對這座文保建築的匠心承諾。煥新後的天津金茂匯將力求打造青年家庭的歡聚空間、先鋒文化陣地、潮流社交聖地。同時，也是天津首個主打品質生活、家庭聚會、社交娛樂等功能的“陪伴型”城市生活中心。
簽約超90% 多家首進
提質消費層級、賦能品質生活
天津金茂匯現場圖
在天津金茂匯看來，做強“首店經濟”是保持空間及業態活力的關鍵動作，所以一直致力於加強品牌集聚，提昇輻射能力，構建融合全球消費資源的集聚地。目前，天津金茂匯已達成整體簽約率90%、首進天津品牌超30%、首進河東品牌超50%。
在區位及不可復制性的加持下，天津金茂匯吸引了諸多首店及專屬定制門店資源。如“親子樂園中的愛馬仕”「奈爾寶」首進天津，攜手金茂匯推出了全國首家老廠房定制門店。又如以潮玩、時尚、科技為一體的大型室內游樂空間「星際傳奇」，首次入津便帶來了全新昇級的城市形象店。盡情的玩樂還需要有美食相伴，跨越11600公裡而來的純正意式餐廳「Margherita雛菊」天津首店也將落戶於此。除此之外，多家知名連鎖品牌如星巴克、Peet’s coffee、麥當勞、必勝客等也已完成簽約，並為項目專門打造了定制門店。
截止目前，項目已覆蓋精品零售、品質餐飲、親子、精致生活配套及休閑娛樂等多種業態。在深度調研消費者對品質生活及文化娛樂需求的基礎上，天津金茂匯精心布局餐飲賽道，結合特別的廠房空間力求為消費者打造生動的場景式就餐體驗，除了上文提到的雛菊意大利餐廳及多家知名連鎖快餐品牌之外，目前已確認入駐的有楠火鍋、松鶴樓蘇式湯面、米紙越南料理、愛和牛、椒愛、魚酷、老王海島打邊爐、美芝盒美式餐吧、蘭西餐酒吧等餐飲品牌以及星巴克臻選、Peet’s coffee、奈雪的茶等精品咖啡茶飲品牌。在精品零售方面，已簽約周大福、六福珠寶等黃金配飾，Dickies、Ecco、李寧、范可兒等服裝，九木雜物社、名創優品、I love toy、TUR TMR、U arts等潮玩雜物，包括小米、華為、榮耀、More Game、添可、摩飛、佳明、韶音等在內的家居數碼以及高端美妝集合店妍麗、青年潮流文化集合地鯉小巷。此外還有一些生活配套類品牌的加入，如TiTi、絲域養發、力得健身、AE街舞、漫讀空間等，天津海河沿岸全新的文化娛樂、社交體驗消費場景已經呼之欲出，相信天津金茂匯年底的呈現也會對區域及城市消費昇級煥新交出一份優秀的答卷。
深入文化洞察
以新潮表達致敬傳統
“天津煎餅果子卷起來了”活動現場
植根於文保屬性的同時，天津金茂匯希望以新潮的表達致敬天津在地文化，打造了諸多的獨具創意和影響力的活動。去年大火的“天津冬天的第一杯咖啡”，天津金茂匯聯合了全城10家咖啡店，將天津年輕人群體的咖啡文化與項目的調性進行鏈接，在咖啡愛好者的圈層中進行深度傳播。為了推廣天津首個未來主題美食街區，天津金茂匯聯合8家傳統煎餅果子玩起了聯名限定，讓“天津煎餅果子卷起來了”。逢520這一節點，天津金茂匯還打造了 Love the Moment愛在此刻燭光音樂會，門票在票務平臺一經上線即搶購一空。後因疫情原因，項目團隊及時調整策略，將整場音樂會轉為線上直播的形式向大眾公開放映，讓津城消費者足不出戶也能倍感溫暖。
天津金茂匯始終根植於在地文化，以創新表達激發青年消費者的參與感、價值感和驚喜感，不斷傳遞著項目“繼續溫暖這座城”的核心理念。
致力城市更新
天津金茂匯助力國際消費中心城市建設駛入快車道
天津金茂匯現場圖
天津金茂匯始終與城市共進，合力推進海河東岸8.28公裡金色商貿走廊的建設。早在海河畔一公裡的理想城市規劃之初，就前瞻性地整合了居住、商業、辦公休閑等多方優質資源。建成之後，也將串聯海河東岸的天津站商圈、十一經路商圈，形成沿河商貿通道，成為河東區商業發展的主軸。未來，天津金茂匯將重新激活所在區域的商業氛圍，喚醒天津全新生活方式，借勢國際消費中心城市的東風，打造品質生活能量場，帶動區域經濟發展，為城市消費昇級、培育國際消費中心城市發揮不可低估的引領和承載功能。
