多維延伸消費鏈條 挖掘消費背後的商業連接

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來源: 北方網 作者: 編輯:蒲叡 2022-09-13 15:40:56

內容提要:展覽作為近年來各大商圈與購物中心的營銷新寵,正在經歷著怎樣的變化與發展?天津又有哪些藝術展呢?

  天津北方網訊:商業的發展離不開創新,歷來行業為突破以往,求新求變,已成為之間相互競爭的重要戰場,而正是因為這樣的良性競爭,使得近年來天津的商業快速發展,人們的消費變得更多樣性,經濟發展穩中向好。而論形式,展覽作為近年來各大商圈與購物中心的營銷新寵,正在經歷著怎樣的變化與發展?

  購物中心的公共購物空間借助藝術展拉攏人氣,展覽也由此能夠更貼近大眾生活,消費者,則多了娛樂休閑的去處。商業搭臺,文化唱戲,利用藝術的美感宣傳品牌的力量,找出自身品牌的文化特點,與商業發展現狀相結合,適時進行展覽布局,擴大自身商業影響力,展覽的意義並不止於展示事物,也是商業價值宣傳的手法,當今商業發展,除了傳統營銷之外,將大家喜聞樂見的展覽結合,也是一種高效的經營方式。

  毋庸置疑的是,未來具有成熟內容的IP藝術、文化、科技特展會越來越受重視。展覽是一項遠比美陳要復雜的事。目前,國內購物中心的美陳展示已經是非常普遍的事情,但美陳展相對簡單,容易缺乏打動人的內容和理念。對於購物中心想傳達品牌價值,消費者希望感受一種精神體驗,美陳展還不足夠。展覽實際上是另一個概念,它所涉環境更多,運作更復雜,因為有內容理念和個性化服務的承載,體驗性會更強,可挖掘的消費維度也更多。往往提及展覽,更多的消費者首先聯想到的場景會是博物館、美術館等等,購物中心內的展覽,已經悄然發生在我們身邊。

  《城市治愈計劃》是天津海信廣場15周年店慶之際,聯合藝術家Tyler田,用《城市治愈計劃》構築鏈接城市面貌與城市人文之間的精神互洽,以“神明”的形象重新詮釋天津樂觀昂揚的精神屬性,希望通過這一展覽將力量與希冀治愈每一個到訪的人。

  現實版《清明上河圖》是天津天河城購物中心為消費者的驚喜呈現,“一朝步入畫卷,一日夢會千年。”天河城的“萬事大集”在金秋9月,帶領消費者走入北宋時期的“萬事大集”,感受宋朝文化的風雅與繁華。形態各異的宋代市井人物、繁忙的汴河漕運、喧鬧的街市和熱鬧繁華都躍然眼前。

  《後畢業季藝術展》是天津萬象城聯合天津美術學院、天津商業大學在內的19位青年藝術家,共展出70件畢業作品,意味著萬象城“青年藝術家扶持計劃”正式啟動。

  高頻次的展覽進入商場等公共空間,開始形成一種流行趨勢和常態,越來越多的商圈、購物中心開始把藝術當成一種時尚消費來經營。為更好地實現和放大“引流”作用,在引入展覽的同時,專業性與娛樂性的協調,也成為商業綜合體考慮的因素。

 

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