天津北方網訊：隨著近幾年Z世代的迅速崛起，“購物中心+主題藝術展”的玩法正在迭代昇級！“策展”這個詞也越來越多的被實體商業用於對新型藝術商業模式的探索，吸引了眾多目光。

　　告別“被仰望” 將主題藝術展帶到消費者面前

　　將主題藝術展呈現在購物中心，並逐步打開展區、跳出傳統的展覽空間和布展方式。從空間策展、藝術文化、社群活力等多方面，賦能傳統空間，為傳統商圈的改造注入創新商業內核。相較於其他體驗業態，藝術主題展顯然具有更為強大的拉力，能夠延長消費者的停留時間，從而形成消費。於是，越來越多的天津購物中心籌備了多元主題藝術展活動，涵蓋當代藝術元素展覽展示、時尚設計周等相關內容，旨在讓消費者全方位感受購物中心的多元化體驗概念。比如現在比較熱門的大牌藝術家的作品展覽，每開展一次都可以吸引大量的人流前往觀看，並通過社交媒體重塑大眾的藝術消費觀。換個角度來看，購物中心就像一個“加速器”，讓大眾與藝術主題展之間的關聯在此快速推進。

　　藝術破局 打造獨特消費體驗

　　在購物中心飽受“同質化”的今天，藝術+商業的結合無疑能夠使人眼前一亮。據相關數據顯示，在中國網絡購物呈現出持續性增長的趨勢下，當今的消費主力90後群體中仍有46％的消費者傾向於線下消費，並且對於文娛體驗和藝術類品牌的關注度呈逐漸上昇趨勢。據《中國文化產業系列指數》顯示：18歲至25歲居民的文化消費意願和水平指數最高，表明“90後”對文化消費的需求最旺盛，實際發生的文化消費支出也最多，已經成為文化消費的主力軍。

　　當新鮮的業態、流行的IP元素被購物中心用的過於泛濫之時，消費者急需一種能夠觸及心靈的深刻體驗，於是，藝術業態、藝術主題展成為了購物中心破局的一大選擇。作為城市空間中人流最多的公共場所，購物中心有著擔負公共文化傳遞的使命。通過一系列藝術文化活動，承擔生活方式中心的公共空間職能，使物質消費與精神陶冶並行，突破商業與藝術的界限，在注重消費者精神文化享受的同時，著力打造全方位的多元藝術互動平臺。

　　這些購物中心主題藝術展來了

　　據了解，這個夏天，越來越多的購物中心積極引入藝術主題展覽，主打國潮、非遺、動畫、體育等元素，還有IP文創產品等花式玩法。據了解，南開大悅城計劃在7月至9月舉辦貓和老鼠天津首展，紅橋區水游城舉辦“奧特曼IP展”，恆隆廣場舉辦海岸風情音樂節，和平大悅城策劃藝術IP展覽、天美畢業藝術作品展，海信廣場舉辦2022秋冬時裝周7場精品時裝秀聯袂登場，世紀都會舉辦WHIKO天津首展；津南吾悅廣場舉辦王者榮耀全國大賽、多奇妙親子運動會、平衡車嘉年華等；萬象城舉辦“沸騰客廳”播客文化展、“一段旅程”後畢業季優秀作品展。