營造新場景、構築消費新生態 盤點購物中心多元化『出圈』玩法

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來源: 北方網 作者: 編輯:蒲叡 2022-07-05 14:48:00

內容提要:隨著消費水平提昇,消費結構和消費習慣的改變,MALL不再是人們購物的主要目的地。休閑、娛樂、體驗與購物一體的沈浸式消費纔是客戶群在不同於那些同質化品牌店面的購物中心停留的原因,『好逛』永遠是第一真理。

  天津北方訊:隨著消費水平提昇,消費結構和消費習慣的改變,MALL不再是人們購物的主要目的地。休閑、娛樂、體驗與購物一體的沈浸式消費纔是客戶群在不同於那些同質化品牌店面的購物中心停留的原因,“好逛”永遠是第一真理。

  近兩年,購物中心場景化如同游樂場主題化一樣,為了讓商場不再像是“商場”,購物中心也是用盡了洪荒之力,並且已不滿足只在軟件上進行場景化的活動營銷,而是瞄准特有IP,徹底鎖定自身標簽 ,不遺餘力進行硬件的場景化建設。場景不止於單薄的眼前景象,而是可以用全身感官觸達的立體空間。

  購物中心更多地從空間、業態、運營等多個維度進行重新定位與思考,它們既有特定的主題空間場景,又能提供一站式的配套服務,就角色功能而言不亞於一些旅游景觀,既能滿足外地游客的碎片化出行購物需求,又能成為當地人日常休閑選擇的新消費方式,當下,已經逐漸衍生為新的消費場景。

  下面,我們來看看天津的哪些購物中心“出圈”新場景令人印象深刻:

  一、屋頂主題“潮活動地標

  天津萬科廣場積極參與第二屆海河國際消費季。人民公園店主打“城市秀場”主題潮文化,建設天津第一個屋頂主題潮活動地標,將陸續舉辦“灌籃高手”主題籃球賽、全球限量主題手辦展、城市音樂秀場、設計師文創展、新書發布會等活動。7月2日在第二屆海河國際消費季潮流消費月暨天津萬科廣場城市秀場啟動儀式上,現場進行的全球限量主題手辦展、浩棋復古市集等活動,充分展示了潮流時尚魅力,為市民群眾營造了新消費新業態體驗場景。

  二、潮流街區 讓藝術與生活“無縫銜接”

  天津大悅城首發青年藝術節——鬧嗨潮流藝術節盛大啟幕,打通藝術與時尚、創新與科技、現實與元宇宙的界限,構造一場鬧嗨玩FUN的沈浸式潮流藝術盛宴。本次鬧嗨潮流藝術節長達21天,從6月24日-7月14日以鬧嗨青年藝術市集、青年無限宇宙市集、天津美院畢設展、鬧嗨有戲四大潮玩板塊為主,集合了宇宙數字頭像發布、露營市集沙龍、1000+ 官方限定衍生品(限量VIP黑卡)、150 組藝術家鬧嗨海報、30 個小時空中電臺點歌、8個主題體驗區、200 位潮流青年直播采訪等多元潮流元素,打通場內場外的潮玩空間,創辦藝術不斷檔的精彩活動,打破虛擬數字世界與現實的邊界,吸引了上萬名潮玩青年聚集現場。

  三、體育主題“夜經濟”街區 “哪吒體育嘉年華”將開啟

  為了給廣大市民呈現一個帶有未來感、數字感的消費空間和場景,也讓市民沈浸式體驗“體育+數字+商業”的魅力,“哪吒體育嘉年華”打造出夜經濟建設與全民體育有機結合的具備持續性生長性的商業模式,最大限度的釋放體育這一介質元素,提昇帶動消費,促進天津的夜經濟繁榮。

  四、萬餘平米超大戶外“城市露營嘉年華”

  河東區愛琴海購物公園城野季城市露營嘉年華將於7月8日啟幕,萬餘平米超大戶外市集涵蓋手作文創、國潮非遺、動漫次元、萌寵社交、咖啡輕食、極限運動、露營派對、微醺美食八大主題,打造城市微度假社交中心與年輕人專屬創意類市集聚集地。

  五、津悅城引入市內首家海底世界

  海底隧道、珊瑚海生物、夢幻水母館、大堡礁、熱帶雨林、海洋歡樂劇場這些海洋館裡纔能見到的也被“搬”進購物中心了。位於文化中心地下商業街的津悅城引入市內首家海底世界,建設面積約6000㎡,在這裡可以領略到海洋的神奇觀賞到千奇百怪的海底生物,與鯊魚親密接觸、與海獅嬉戲、與海豹玩耍,讓孩子了解海底世界的動物,探索海洋裡的神奇奧秘。美麗可愛的海洋生物,精彩的海洋明星動物表演。

  六、將動物主題公園“搬”進購物中心

  位於天津天河城購物中心四樓的ZOONLY室內主題動物王國,面積達3000㎡,9大區域,全球100餘種珍奇萌寵,將原生態大森林搬進了城市中心。自開業至今,一直受到親子家庭消費者的喜愛與關注。

  七、馬場“跑”進購物中心

  位於天津河東愛琴海購物公園四樓的騎彩小馬馬術俱樂部,是首次入駐購物中心的馬術俱樂部。騎彩小馬馬術俱樂部除培訓外,還定期舉辦馬術英語專題培訓、馬繪畫比賽、小騎手故事征文比賽等活動,帶來全新不同的少兒游樂教育體驗。

  八、購物中心“變身”時尚運動館

  6月18日,作為河西區打造國際消費中心城市重點推動的體育主題商業綜合體項目,天津首家運動Mall——青旅運動新天地正式與市民見面。作為以青少年體育為主,零售、娛樂、餐飲等為配套的綜合性購物中心,青旅運動新天地將為河西區居民打造體育與娛樂為一體的運動潮流集合地。東第萬科廣場主打運動主題,新建2000平方米氣囊運動館、空中瑜伽、橄欖球運動體驗館,配合海河國際消費季開展各項文體休閑活動。

  據了解,天津市商務局會同津雲新媒體組織各區推出一批新的潮流打卡地,包括商旅文體融合場景、主題街區、夜市街區、特色時尚潮流主題門店等,進一步推動全市各商業載體創新消費場景、打造消費品牌、提昇消費品質,不斷滿足多樣化、特色化消費需求,為市民帶來了全新的消費體驗。

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