『520』將至 購物中心即將開啟浪漫時刻

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來源: 北方網 作者: 編輯:蒲叡 2022-05-17 15:05:00

內容提要:即將到來的『520』,商場的氣氛漸濃,面對有態度的Z世代,越來越多的商業項目從目標人群的情感訴求出發,將時下熱點話題、創新的營銷玩法巧妙融合,使出渾身解數佔領『520』節日營銷大戰的高地。

  天津北方網訊:當下,購物中心是人們擴大社交半徑、建立親密關系的重要發生地。隨著千禧一代的崛起,消費主力更迭為年輕人和中產家庭客群,消費需求更具創造性與個性化,對商業地產行業提出了更高的要求。節日因其浸潤著的特殊情感,成為商場與消費者拉近關系、促進銷售的重要節點。

  即將到來的“520”,商場的氣氛漸濃,面對有態度的Z世代,越來越多的商業項目從目標人群的情感訴求出發,將時下熱點話題、創新的營銷玩法巧妙融合,使出渾身解數佔領“520”節日營銷大戰的高地,深度挖掘節日經濟,在帶來超值優惠的同時,還以美陳布展、相親會、創意市集等形式,助力“浪漫經濟”復蘇。

  精致美陳 浪漫氛圍感拉滿

  空間作為承載精神與藝術的容器,這一浪漫的節日氛圍裡,不少購物中心也通過分布在商場內各個區域的氛圍裝置,融入浪漫主題概念,勾勒出多重風格交織的場景,共同構築而成富有設計張力的多維平行時空,為消費者帶來耳目一新的購物禮遇季。具有辨識度的空間美陳也成為了吸引新世代消費者的社交磁場。既符合當下新世代消費群體的興趣點,也鼓舞追求自我風格的Z世代,時刻保持對於世界的好奇心、生活的新鮮感和探求真實自我的個性表達。

  比如,在天津海信廣場的巨型愛心裝置,將現代人對愛情的理解融入藝術裝置中,也成為很多年輕人打卡拍照的地方。寧河吾悅廣場的告白氣球金字塔,仿佛置身於雲端,充滿著浪漫的氛圍。

  線上線下預熱“520” 營銷宣傳形式創新

  今年“520”檔活動,不少購物中心提前一周開始全面預熱,聯合了場內多種業態,圍繞消費者創造出值得回憶的美好體驗。通過拍攝抖音、發布微信頭條與九宮格海報強勢佔領朋友圈,線上線下聯動,搶先成為話題擔當。並攜各大自媒體渠道組成“520”推廣矩陣,活動還未正式開始就已吸粉無數,在萬千矚目中開啟“520”盛會。

  甜蜜限定禮遇 營造氛圍感購物

  越來越多的購物中心專注於探討社交、美食、時尚及生活方式話題等方面,今年“520”很多購物中心也通過強有力品牌組合,與內備受年輕消費群體青睞的時尚及生活方式品牌進行聯動,在購物中心的微信小程序收獲誠意滿滿的節日限定禮券,巧妙運用線上活動的契機,建立起與忠實會員群體更為緊密的聯結,刷新品牌好感度。

  其中,包括聯動諸多餐飲品牌在內所參與的主題的美食、服飾及珠寶促銷活動,讓消費者在解鎖別樣自我的同時,也能體會到暢享自在購物的樂趣所在,豐沛“520”購物氛圍體驗感。天津海信廣場、天津萬象城、天津恆隆廣場、天津河東愛琴海購物公園、天津和平大悅城等多家購物中心推出“520”限定禮遇,多倍積分,在這個浪漫的節日裡,盡享嗨購好物的樂趣。

  個性主張與情感聯結 體驗式營銷內容創新

  80後、90後逐漸成為主流消費群體,他們崇尚表達自我主張,接納更自由開放的家庭教育理念,代表整個城市消費從單一的價格導向轉變為服務、環境、體驗和情感的復合型消費。城市的商業項目想要茁壯成長,需要更精准地把握這一群體的消費需求。其中有不少購物中心舉辦相親會,為單身青年人搭建走向幸福的橋梁。

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