新消費時代 探訪天津首個購物中心融媒體直播間

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來源: 北方網 作者: 編輯:蒲叡 2022-03-08 09:24:00

內容提要:海河傳媒中心旗下官方媒體系MCN機構-『海河MCN』聯手天津鵬欣水游城共同打造天津首個購物中心融媒體直播間。以雲上+線下的融合姿態,擴展商業空間,引領消費昇級。

  天津北方網訊:近年來,隨著互聯網經濟飛速發展,直播產業和各大短視頻平臺強勢崛起,直播經濟已發展成為消費領域的新引擎。與此同時,疫情防控常態化後,越來越多的商業綜合體嘗試利用新媒體進行營銷。與此同時,天津諸多實體商業用更優質的商品組合、更新的玩法體驗、更多的互動平臺,重構“人、貨、場”,探索高質量發展新路徑,引領消費者更多駐留在實體店。

  前不久,為進一步助力天津國際消費中心城市的培育建設,貼合新時代消費需求,匯聚商業人氣,激發城市活力,增強消費國際化水平和跨界融合度。海河傳媒中心旗下官方媒體系MCN機構-“海河MCN”聯手天津鵬欣水游城共同打造天津首個購物中心融媒體直播間。以雲上+線下的融合姿態,擴展商業空間,引領消費昇級。本次活動是貫徹落實國家商務部開展2022(春季)全國消費促進月活動的一項具體舉措。

  天津首個購物中心融媒體直播間正式啟幕

  據了解,海河MCN負責人表示,作為官方媒體MCN機構與商業項目首創試點合作項目,融媒體直播間於2022年3月5日正式亮相天津水游城一層。作為融媒體直播間首播周末的重頭戲,天津水游城商業管理有限公司總經理方芳與海河MCN負責人以及海河MCN簽約主播共同開啟了融媒體直播間首場直播大秀。適逢3.8女神節的到來,兩位美女負責人在直播間派發起了專屬福利,與萬千粉絲一同分享喜悅。

  這裡,不僅是一個實體直播間,更是一個新載體。將直播與活動相融合,開創商業新空間。數字化創新會員線上集結,是抖友老鐵也是忠實會員。為商戶豐富共享平臺,嘗鮮引入創收新模式。在這裡,線上商城生動演繹;在這裡,主題活動嗨翻全場;在這裡,線上會員深度鏈接。包括總經理/品牌主理人分享會、會員線上VIP課堂、公益直播等活動將陸續上線。水游城將攜手海河MCN通過融媒體直播間擴展品牌銷售空間、提昇線上會員黏性、孵化網紅達人,實現線上商業新空間與線下共享直播平臺的功能昇級,賦能新商業、新空間、新平臺。

  “新消費時代特色”直播賦能商業 助推線上線下融合

  通過搭建直播間與商業綜合體之間深入交流合作平臺,使直播產業賦能商業綜合體助力其實現轉型昇級,促進線上線下融合發展,通過直播手段補足線下消費流量短板,吸引更多消費者關注,將直播領域流量資源嫁接到商業綜合體,通過更加真實、鮮活的消費場景和營銷策略,拉動消費昇級,充分借助互聯網運營思維,增強商業綜合體整體品牌線上營銷能力,促使直播產業和商業綜合體在合作中不斷創新、探索,闖出一條具有“新消費時代特色”的直播賦能商業綜合體,線上線下融合發展之路。

  同時,商場長線直播,既要內容上的創新,同時也需要多元化商業場景的搭建。“多場景、多內容、多玩法”的直播,讓消費者感受到,商場直播“離開了電商直播版的優惠與折扣,依舊具有豐富的直播內容可觀看”。利用直播引流,吸引消費者到店消費,纔是購物中心保持核心競爭力的關鍵。作為場景端的提供者,購物中心本身是生活、娛樂、社交、活動中心,其最大的優勢在於實體商業場景體驗。

  縱觀當下,在這一持續性階段以及未來的市場競爭中,如何抓住流量,長線布局新零售場景?如何解讀新常態需求?或是可以從容面對消費昇級的關鍵。

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