鎖定春節營銷場域,山楂樹下12天漲粉超千萬

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來源: 北方網 作者: 編輯:蒲叡 2022-02-22 09:15:07

內容提要:今年春節,快手帶著『22億紅包』入場春節攻壘戰,在地圖闖關和集卡基礎上,新增了倒轉手機得紅包、玩跳一跳小游戲得紅包、守衛壓歲錢等創新玩法,吸引到眾多用戶參與。

  今年春節,快手帶著“22億紅包”入場春節攻壘戰,在地圖闖關和集卡基礎上,新增了倒轉手機得紅包、玩跳一跳小游戲得紅包、守衛壓歲錢等創新玩法,吸引到眾多用戶參與。據快手官方披露的數據,除夕紅包活動總互動次數高達114.6億,其中有一位來自湖南的用戶,領取了1261次紅包。

  而此次春節活動的總冠,是天津冠芳旗下品牌——山楂樹下,作為一家30餘年堅持深耕飲品行業的國貨,山楂樹下已經成為中國山楂飲品行業領跑者。春節期間,山楂樹下通過與快手平臺的緊密協作,內容為支點撬動品牌與用戶價值共創。僅用12天,山楂樹下快手號漲粉就突破千萬,與此同時,品牌相關的微信指數爆發式增長,品牌影響力從快手溢出至全平臺。

  紅包作為一種“古老”的營銷方式,大眾對紅包營銷已顯疲態的情況下,作為快手2022年春節活動總冠名,山楂樹下與快手聯合,突破了紅包營銷玩法的想象力,在傳統紅包玩法中增添趣味之外,更有效延展了品牌觸點。

  其中,山楂樹下打造了唯一且首次開放的品牌萬能卡專場,最大化卷入用戶參與;上線了跳一跳品牌限時專場,在固定時間內無限次吸引用戶挑戰;發布事件紅包,將品牌故事融入紅包玩法,用戶按照會場給予的線索指導,找到答案並在規定時間內輸入數字口令密碼,便可瓜分紅包;靈活根據搶紅包場景,山楂樹下瓶身變身加速道具、守衛道具等助力用戶快速拿到紅包;激勵視頻紅包產品形態也首次被利用到品牌營銷中,在山楂樹下的游戲設置中將觀看品牌代言人視頻變成活動激勵任務、紅包發放福利,最大化激活代言人影響力。

  除了紅包之外,本次山楂樹下通過生動形象的新春場景專屬魔法表情與用戶達成內容互動,“虎年就囤山楂樹下”、“虎年酸甜好運簽”、“虎年酸甜一家親”等特效總使用量突破1300萬,總作品量突破600萬,成為用戶春節期間的有趣話題,而山楂樹下品牌本身,也成為此次春節營銷的大贏家。

  回顧本次山楂樹下與快手的合作——在這個流量異常分散的時代,借助春節這個大的流量聚集的節點,快手以“22億紅包”吸引用戶,用切實際、具有趣味性的玩法,讓用戶留下來持續產出內容;而山楂樹下品牌以內容為支點創新紅包營銷玩法,銜接起品牌與用戶之間的深度互動關系。至此,平臺、品牌方與用戶,搭建了一個可持續的三方共贏體系,這次春節營銷的成績,也讓我們對快手磁力引擎在未來與更多品牌深度合作、共建、不斷創造價值增量增添期待。

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