天津北方網訊：2021年的“雙十一”在10月20日開始啟動，較為出圈的討論是李佳琦和薇婭預售當天累計180多億元的直播帶貨成績。#淘寶崩了#、#雙十一預售#，成為了當日的微博熱搜，雙十一的消費熱情似乎又到了一輪高潮。不少消費者在雙十一期間，通過“買買買”這一實際行動，把自己從苦中作樂的“打工人”，變成了買中帶淚的“尾款人”。

　　自2020年起，雙十一的銷量統計口徑由11月11日一天變成了11月1日-11月11日的時間段，今年更是提前到了10月20日。雙十一的周期越來越長，但是似乎吸引力開始下降，雙十一已經不止一年被指責優惠“擠牙膏”，今年看來似乎也是如此。雙十一還有魅力嗎？

　　又是一年“數學競賽”時

　　今年的雙十一有著一套非常復雜的滿減流程，首先是支付寶的雙十一紅包，然後是品牌券、跨點滿減、預售、每日簽到等等流程，優惠券眾多，有些可以疊加有些不行，要使用各種優惠券還需要湊滿減，雙十一當下看起來更像是一場數學競賽。

　　實際上，雙十一的優惠問題長期以來都飽受詬病，在過去，還有比價插件，將商品的歷史價格羅列出來，在2016年遭到起訴後，這種插件數量開始減少，雙十一的價格，如果沒有長期關注，很難知道優惠力度，甚至不能知道是否優惠。商家們的套路層出不窮，而當下消費者也開始出現了消費意願下降。與此同時，今年更讓消費者無奈的是：預售。付了定金要等，付了尾款要等，等了一周還要等，有的商家發貨時間直接是在一個月後。

　　疲軟的消費者，誰在狂歡

　　大商家小商家、大主播小主播都能賺到錢，只有消費者被各種券、套路、小樣整的麻木了。顯然成為了平臺、主播、商家的狂歡盛宴。

　　短視頻平臺成為直播帶貨的一大陣地。以抖音快手的直播帶貨周報來分析，2021年7月19-25，統計周期內，抖音直播帶貨GMV達101.6億，平均每日銷售額達14.5億；快手直播帶貨GMV則達32.7億，平均每日銷售額達4.6億，很明顯，抖音和快手都顯露出了平臺直播帶貨的優勢以及帶來的高GMV，從短視頻到直播帶貨的綜合平臺，抖音和快手完成了“華麗轉身”，雙11不再是局限於電商平臺的大促節日，短視頻平臺的帶貨影響力日益凸顯。

　　只是在狂歡和雙贏的背後，是消費者對於四大平臺雙11規則玩法截然不同，充滿套路的無奈；折扣背後的套路，漲價又降價的玩法，越來越昂貴的時間成本，越來越疲軟的消費者，雙11的意義對於消費者來說究竟是什麼？

　　電商時代，或許真的需要新的消費刺激了。