開學季將至 購物中心將迎新一波調改

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來源: 北方網 作者: 編輯:蒲叡 2021-08-24 15:18:00

內容提要:各商場通過加速品牌汰換組合,昇級消費者體驗 ,求得生存與發展。

  天津北方網訊:面對市場競爭,以內容為支點進行突圍,是當下實體商業的發展趨勢。在逆勢環境下,各商場或主動或被動經歷了一波“洗牌”。從整體表現來看,各商場通過加速品牌汰換組合,昇級消費者體驗,求得生存與發展。

  業態表現上,零售業態作為購物中心的主力軍,仍舊保持強勁勢頭;餐飲業態受疫情影響,在商場的汰換速度加快;兒童親子、生活服務、文體娛類則動能減緩,溫和擴張;品牌引進上,“顏值經濟”“身份認同”“圈層文化”“她經濟”“他經濟”“它經濟”“首店經濟”“夜經濟”“體驗經濟”等是商場關注的關鍵詞。

  單個購物中心表現上,各商場依據自身定位和規劃,以“獨具特色”的調改增強差異化優勢。

  兒童親子、生活服務、文體娛類品牌調改變化不大,全年處於溫和擴張狀態。值得注意的是,雖然“體驗感”頗受商場重視,但從相關的調改來看,大多商場通過加碼餐飲或零售品牌的門店環境和產品昇級,來增強消費者的體驗感。

  細細觀察近期本地購物中心的調改品牌業態,2021年一季度既延續了2020年的趨勢,同時也增加了一些新特點:

  在零售業態中,新開較多的為運動裝、女裝、時尚配飾品牌,而此前亮相較多的美妝品牌有所下降;新能源汽車展廳作為“新勢力”品牌不斷進駐,愈發成為購物中心的標配。

  上半年,不少汽車品牌進駐購物中心,上汽大眾數字化城市展廳ID. Store 正式入駐天津天河城。作為上汽大眾天津首家ID.Store,天津天河城ID.Store坐落與繁華的天河城商圈,其形象、規模、服務、品質等一系列承載上汽大眾在品牌布局、形象昇級方面的信心與決心。也象征著上汽大眾全力打造的全新網絡渠道生態正式全面啟動,也是作為進軍新零售業態的第一步。

  據了解,各大購物中心的餐飲業態不斷進行調整,餐飲業態方面,鹵味小吃、中式簡餐的增加讓中式餐飲成為整體佔比最高的餐飲業態;得益於烘焙甜品和飲品品牌的擴張,休閑餐飲亦表現不俗;在異國風情餐飲中,日式烤肉品牌也頗受歡迎。

  兒童親子業態方面,新開最多的依然是兒童零售品牌;不過,提昇兒童體能鍛煉的兒童游樂品牌以及兒童教育品牌也有提昇。

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