天津北方網訊：對購物中心而言，特別是以家庭客群為核心消費群體的購物中心，“暑假”可謂關鍵運營季。隨著各大購物中心陸續進入“暑假模式”，各類型差異化營銷創意也漸次揭開謎底。

　　緊扣“IP+場景”深度運營 打造沈浸式場景體驗

　　在消費水平日益增長的當下，商業空間的調整和昇級也成為應對環境挑戰的重要新課題，而如何完成與時俱進的調整和定位，則是保持商業體最佳經營業績和持續競爭優勢的重要措施。

　　在天津天河城購物中心，風靡全球文化圈的史詩級流量IP“大英博物館” 與室內親子游樂開創品牌meland聯合打造全國首個萌神穿越體驗館，於6月25日正式開館，開放至8月31日。十大奇幻打卡點，結合“萌神”系列IP的創新設計，打造新鮮獨特的互動場景，與游玩者一起開啟古埃及探索之旅。置身體驗館中，更有穿越時空的奇妙感受，現場還有定制3D打印萌神拉花咖啡、獨家聯名周邊限量派贈，豐富的大英博物館文創產品與館藏復刻品也能輕松購得。

　　加碼“首店”經濟 多維煥新品牌調改

　　近些年發展起來的“首店經濟”，已經被視為城市商業繁榮的標志之一。作為風向標，首店經濟反映出一個城市消費市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環境的舒適度和開放度。首店不僅為城市帶來活力，更是新商業趨勢的風向標。優質的首店可以為商業設施甚至城市發展帶來推動作用。而怎樣的商業設施能夠吸引城市甚至區域首店的入駐，這也是商業地產商們需要繼續思考與實踐的地方。，越來越多的購物中心聚集了當代潮玩文化、美食體驗、娛樂社交等多業態需求，演繹跨界Z世代生活圖景，讓在天津奔波的新青年擁有屬於自己的奇趣之地。這些首店集群覆蓋時髦的零售尖貨、夜宵煙火美食、年輕人新寵密室、網紅打卡流量等應有盡有，營造了更多元化的消費商業空間。

　　潮玩驅動 年輕群體提供次元文化的沈浸體驗   

　　在這個社交媒體和新零售時代，年輕消費者除了獲取體驗的新鮮感之外，也更重視品牌的價值賦能。基於對新青年消費群體的深刻洞察，年輕人的精神消費需求呈現爆發態勢，這也讓潮玩變得炙手可熱，於是購物中心將潮玩IP資源、潮玩設計師、潮玩藝術文化和年輕人進行鏈接，有基礎盲盒，也有收藏級潮玩，構築一個先驅性的潮玩商業生態。另外，為年輕群體提供次元文化的沈浸體驗。通過細分的潮流文化認同，催生更具圈層特色的新興消費體驗，與Z世代建立深層次的情感關聯，實現精神文化的共鳴。