天津北方網訊：隨著3月8日的臨近，各類關於女性的話題頻頻登上熱搜。越來越多的新時代女性展現出獨立自主的魅力，她們智慧與美貌並存，得心應手地扮演著各種社會角色。新時代女性獨立自主，消費需求正蓬勃發展。CBNData在《2020女性品質生活趨勢洞察報告》中提到，97%的女性都是家中“買買買”的主力軍，中國女性消費市場超過了10萬億。

　　不斷進階中的“她經濟”

　　很多年前，“她經濟”和“他經濟”便頻繁被人提起，這一概念在多年的演變中被不斷強化。由於女性對消費的推崇，推動經濟的效果很明顯，所以稱之為"她經濟"。現代女性擁有了更多的收入和更多的機會，她們崇尚"工作是為了更好地享受生活"。越來越多的商家、品牌開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制並開發新產品。從需求和消費群體來劃分，女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢，為商家、品牌提供了無限機遇，同時也提出了更大的挑戰。

　　"她經濟"的更深層次的寓意是:必須更深入地細分市場，針對不同的目標消費者，特別是女性消費者，提供更加個性化、人性化的商品和服務，纔有利於市場向規范化和理性化發展。值得注意的是，85後~95後的年輕一代婚育女性，追逐著個人夢想的同時也肩負著來自家庭和生育計劃的壓力。在多層焦慮壓力下，多層次消費成為了年輕派婚育女性緩解焦慮的主流方式。

　　“悅己”有術 自律的人生纔自由

　　“關愛自我”是當下女性持續關注的命題，堅持自律成為她們精致人生的必備修養。從皮膚保養到體型維護，她們致力於讓自我保持健康的好的狀態。近年來，隨著女性健身風潮興起，女性在運動商品的消費上增速快於男性。她們的運動方式不僅日趨多元化，對於運動裝備的購買也越來越專業。除此之外，女性消費者對顏值的追求、潮流的敏感等產品功能以外的因素有所要求，因此，國內運動服飾巨頭早已把矛頭對准了女性市場。

　　顏值當道 重塑美的定義

　　近期最火的“女星”當屬賈玲。首次執導並主演的《你好，李煥英》票房衝破45億元，反超《唐探3》成為2021春節檔票房冠軍。賈玲本人也有望成為全球票房最高的獨立執導女導演。賈玲的逆襲，也掀起了業內外對於“新女性”的探討。隨著社會的發展，越來越多的人開始重新審視對於美的定義，顏值當道的當下，美不再是單一的，而是更加多元化的。

　　同時，新時代女性已越發懂得如何更好地關愛自我、創造精致美麗，她們深諳精致養護之道，對與顏值相關的多元化品類都頗為關注。相關數據顯示，90.2%的都市30歲+女性都關注顏值管理，她們的精力聚焦在如何抗衰老上。更年輕的Z世代們也不放松，尤其一二線城市Z世代女性，她們是線上護膚的消費主力。

　　自我表達 有態度更有主張

　　自我意識的萌發，疊加社交媒體的普及，讓女性在內容創作領域開始嶄露頭角。描繪伊甸園生活的李子柒、直播帶貨一姐薇婭、育兒專家年糕媽媽…… 新時代女性開始用屬於自己的方式記錄生活，表達自己的態度和主張。越來越多的女性讀者開始願意為優質內容買單。據相關平臺數據顯示，女性付費用戶有近百萬，在所有的付費專欄裡，親子教育、商業財經和職場技能類專欄最受女性用戶喜歡。

　　購物中心、品牌多維加碼“她經濟”

　　往年針對“三八婦女節 ”，購物中心們紛紛會在同期的主題展活動基礎之上，圍繞女性群體推出各種精彩的活動。而經過2020年的發展之後，購物中心同步開啟線上“女神節”，玩起了直播等。“她經濟”的消費能力早就有目共睹，那些與“她經濟”掛鉤的品牌，也在不斷地細分市場種獲得更多的收益。

　　與此同時，站在女性的角度塑造品牌形象，已成為主打女性的行業進行營銷的一種趨勢。這不僅要求品牌要注重對現代女性消費心理的洞察與把控，同時也要更敏銳地挖掘她們情感層面的深層需求，用更真誠的方式與用戶溝通，並且為女性用戶意識覺醒而發聲，如此纔是品牌贏取消費者認同的最佳方式。品牌需要帶給用戶的不僅僅是產品和服務的極致體驗，更要鼓勵用戶認識自我，認識自己的價值。

　　在如今的時代，女性擁有巨大的力量——她們影響消費，是未來經濟發展的重要推動力，也是品牌不可忽視的人群。在商業中，也從來就不缺女性靚麗的身影，短裙效應、口紅效應比比皆是。在“她經濟”迅速昇溫的現在，節日營銷也隨之開始多樣化。由於女性消費者在互聯網內容、快消行業等線上經濟領域有了越來越大的影響力，促使著更多的品牌開始努力爭取這一批消費能力與意願越來越高的人群。這種消費方式和觀念，也促使著商業的營銷不斷昇級。這既是大好的機遇，也是巨大的挑戰，隨之而來的競爭將越來越激烈。面對愈發成熟的“她經濟”時代，只有重點了解女性消費者的消費習慣、特點以及需求，纔能更好地角逐“她經濟”。