天津北方網訊：每年農歷正月十五元宵節，是中國春節年俗中最後一個重要節令。共吃元宵、觀燈賞月、喜猜燈謎……中國人民這關於“年”的狂歡進入最後尾聲。而隨著歲月變遷，購物中心們已經成為現代人日常休閑玩樂的重要目的地，因此天津各大購物中心務必要開啟一場元宵節的氛圍之戰，搶奪消費者的互動之爭。

　　今年元宵節，購物中心在美陳上還保持著春節、牛年的主題氛圍，喜氣洋洋，諸事大吉，牛氣衝天。“牛”的形象和發音天然與年味相和，今年天津多個購物中心在美陳中選擇了自主設計的“牛”形象。元宵節總是蘊含著團圓、歡樂等等各種美好的希冀，在新年的第一個月圓之夜，抓住春節的尾巴，帶上最在意的人，在最舒適的地方，歡樂鬧元宵，為春節畫上一個完美的句點。於商業地產而言，春節整個假期作為中國傳統的開年之戰，特別是在各地的元宵市場，銷售也將達到高潮，各大購物中心都絞盡腦汁爭取新春開門紅。

　　沿襲傳統活動 回味舊時元宵節

　　一般說來，吃元宵、賞花燈、猜燈謎是傳統的主流活動。在購物中心通過看到有現場制作、銷售傳統元宵的店鋪，看花燈、猜燈謎的活動會引起大眾的共鳴。另外，很多購物中心也會舉辦像是剪紙畫、中國結、面人、糖畫、皮影戲、手偶舞、舞龍等等形式……十幾種非物質文化遺產體驗活動，讓消費者體驗到滿滿的傳統民俗風情。

　　創新傳統 吸引年輕消費力

　　對於傳統的創新，並不是一件容易的事。有不少購物中心選擇了燈籠手繪DIY。讓消費者在購物中心內既享受了元宵節的熱鬧氛圍，又可以掌握一項新技能。

　　元宵節做為傳統的一個大節日，以前商家們都很喜歡在這個節日裡大肆推銷相關的節日產品。但近年來，反而在場地中營造廟會的氣氛、讓顧客一同投入到節日氣氛中更能激發他們的購買欲，這同時也是商家給忠實顧客的一種回饋，據了解，雖然參與各類活動獲得的禮物只是很小的禮品，但是從效果來看，還是備受消費者好評。

　　即將到來的元宵節，天津各大購物中心通過喜慶滿滿的場景裝飾、具有傳統韻味的文化體驗等一系列“鬧元宵”的美陳和活動，各個購物中心圍繞“鬧”元宵的主題，都推出了豐富多彩的活動，既提高了購物中心和消費者的良性互動，同時又吸粉聚增人氣。同樣主題營銷下，各個購物中心針對不同消費群體，推出符合該消費群體的活動，讓傳統文化和流行文化結合，同質化節日背景下，打出“異質化”的營銷牌。