市場普遍認為，現在是“她經濟”時代，女性纔是消費的主力軍，男性在消費市場中的價值位於最底部。然而，男性在消費市場中真的如此“不值錢”嗎？近期，蘇寧金融研究院發布的《男性群體消費趨勢研究報告》（以下簡稱報告）提出了不同的看法。報告認為，“他經濟”也有很大的潛力，男性群體有三個非常明顯的消費趨勢：消費領域不斷擴張、消費品位持續提昇、熱衷於線上購物。

從消費偏好來看，不同年齡層的男性群體消費偏好不同，青年男性消費者主要消費支出集中於體育、電子、游戲等，中年男性偏好汽車、旅游、腕表等，老年男性則側重於保健與養生。

近年來，化妝品也被男性消費群體所接納。數據顯示，2017年全球男士化妝品市場的規模達到了4000億元，預計到2023年全球市場規模將達到5400億元，而化妝品不僅包括潤膚霜等護膚品，還包括粉底霜、眉粉等彩妝產品。

天貓發布的《2019年顏值經濟報告》顯示，我國男性彩妝消費同比增長89%，其中口紅的消費增速達到278%，越來越多的男士開始使用口紅、眉筆、防曬等化妝品。數據顯示，2018年男士專用品牌同比增速達到56%。

“很多人對於‘男性不喜歡購物’的固有印象源自於男士通常不願意逛街。不過，隨著互聯網的發展和電商的普及以及快遞到家、移動支付的不斷成熟，男性消費者追求效率和便捷性的購物需求得到很大滿足，這喚起了男性的購物欲望，促成了男士們在線上消費市場的‘強勢’地位。”報告作者蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對中國商報記者表示。

從心理特質上看，與女性消費者相比，男性消費者更容易接受新鮮事物，對新興商品的接受程度更高，且男性消費者線上消費偏好更明顯，熱衷於超前消費。報告表示，螞蟻花唄、蘇寧任性付等互聯網金融產品獲得男性消費者的青睞，他們通過使用各種消費金融產品來滿足自身對高質量生活的追求。

《中國奢侈品網絡消費白皮書》顯示，在網絡奢侈品消費中，女性佔比略高於男性，但是男性的客單價比女性高6%，且奢侈品消費頻次在三次及以上的男性比例也比女性高。此外，《世界奢侈品報告藍皮書》也提到，目前男性高端產品市場在所有品類上的增長速度都超越了女性。

“個人消費意識的覺醒，促進了男性消費市場的繁榮。”付一夫認為，隨著經濟社會的發展，男性的經濟實力持續提昇，而對事業的追求也促使這一群體在社交領域不斷拓展，從而愈發注意外在形象、服裝搭配與個人品位的提昇，“他們漸漸開始通過購買護膚品、高檔西裝、時尚手表與豪車等方式來展示自己的能力。”

如今，男性消費市場逐漸繁榮，商家如何在“他經濟”中掘金呢？報告認為，商家需要根據男性消費者的消費行為和心理特點來制定相關經營策略。一方面，迎合“去性別化消費趨勢”，打造男士專用的相關商品，包括美妝、美容和服飾等；另一方面，改善網絡購物環境，針對男性消費者打造簡單、直接、高效的購物標簽，幫助其快速准確地做出消費決策。