津城『夜經濟』 激發零售實體商業新活力

掃碼閱讀手機版

來源: 北方網 作者:蒲叡 編輯:蒲叡 2019-06-25 16:10:00

內容提要:『夜經濟』是伴隨著城市經濟的發展、人民生活水平提高而產生的一種經濟現象,它直觀地表現著一個城市的消費水平,並潛在地拉動著各種相關的生產需求。

天津北方網訊:差異化定位,打造商業項目核心競爭力理念驅使下,全時段開始從營銷口號變為實際動作。自6月以來,天津的各大商業項目頻繁出招,其最突出的特點就是充分詮釋了“夜經濟”。

“夜經濟”是伴隨著城市經濟的發展、人民生活水平提高而產生的一種經濟現象,它直觀地表現著一個城市的消費水平,並潛在地拉動著各種相關的生產需求。有數據表明,城市人群60%以上的消費發生在夜間,夜間經濟成為城市經濟增長與文化創造的新引擎。成熟的“夜經濟”,同樣還需要多方相關行業迎合消費需求,與商家配套,共同營造主動休閑時空。這樣纔會真正繁榮城市“夜經濟”。

“延時”消費模式 昇級延伸實體零售鏈條

夜晚是白天的延伸,對於一座城市來說,夜晚也蘊藏著巨大的生產力。隨著社會經濟發展,白天工作、晚間休息的傳統城市作息模式已悄然改變,當白天終於結束了一天繁忙的工作,夜晚成為居民消費的重要時段。

“白+黑”全天消費,是更為獨特的“品牌迭代”。白日的營業品牌和夜晚的營業品牌相輔相成,既有同時營業的豐富,也有單獨營業的特色。白天的時尚品牌、潮牌店、創意零售等門店搭配特色主題餐廳和爆款小吃給項目帶來火熱的潮流風格;而深夜的火爆夜宵、特色美食又讓街區充滿著夜晚的酣暢。白天的潮酷加上夜晚的酣暢,兩相疊加,將給天津的商業生活帶來更豐富的消費體驗。夜間經濟同時作為城市競爭新賽道,已經從“1.0”時代向“2.0”時代邁進——以往注重單一消費業態的培育,而通過產業融合營造多元消費新場景則成為新一輪競爭的突破口。

津城各商圈“夜市” 各有各的“范”

1,紅橋區:紅橋區運河新天地夜市自5月18日開街以來,持續火爆。據了解,隨著夜市的火爆,經營餐飲關聯業態的商戶營業額環比增長5倍以上,周邊惠靈頓小街內關聯業態商戶的營業額環比增長20%以上,陸家嘴和水游城商業綜合體的營業額環比增長15%以上。

2,西青區:國民夜市復古范兒,市民穿旗袍打卡。西青區的首個夜間經濟項目“社會山國民夜市”,一改常規以吃為王的夜市風格,結合國民商業街風格特色,集消費促進、文化體驗、創意生活於一體,打造滿足全年齡段需求的復古國民夜市。

3,南開區:6月23日,奧城夜市街區正式開街納客。以奧城原有400餘家商戶為基礎,在中央大街中心帶增設17個網紅商亭,並調整周邊商戶業態,首次引進量販式KTV,增加清吧、小酒館品牌數量,全面提昇夜間消費品質,豐富消費品類;建設1個網紅直播間,打造大型兒童娛樂設施,增強街區體驗感。

4,河東區:愛琴海天津老味道夜市項目正在緊鑼密鼓地進行改造,街區全長200餘米,面積近萬平方米,引進商戶200餘家,計劃7月初正式開街。同時,河東區還積極引導即將開業的富都商業街突出24時不夜商街的項目定位,引進夜間經濟品牌和項目,繁榮新開路一帶的夜間消費,逐步形成新開路和愛琴海、河東萬達“一線兩城”夜經濟圈。

5,河西區:本月1日開幕的河西區中冶·和悅匯項目,是河西區首個夜間經濟項目。在和悅匯“八分之七市集”內,匯集了日本關東煮,俄羅斯大列巴、印度咖喱等一系列世界各地小吃,可謂是“美食薈萃”,不僅吸引了不少周邊市民,更是有一些住在其他區域的“吃貨”特地來這裡一嘗究竟。

6,和平區:盡管天氣炎熱,五大道市級夜間經濟示范街區仍是人氣爆滿,進一步帶動了五大道景區和小白樓、黃家花園等地的人氣、商氣。

7,寧河區:當地風味一站嘗遍,寧河區的運河美食街自打開街納客以來人氣頗勝,使得這裡不僅成為了廣大市民聚會、納涼、休閑的好去處,也成為周邊游客向往、駐足的旅游地。

激活“夜經濟” 還要打好這幾張牌

1、因地制宜的購物空間

將“夜市”引入購物中心,針對室內購物中心和商業街的不同形式與特點,為消費者打造全天候舒適、安全的購物環境,做到安保、溫控、排風系統正常運作;不同營業時間的區域劃分;以及不同營業時間內,不同功能區域之間的動線關系。

2、夜經濟專屬的燈光與氛圍營造

夜市之所以迷人,還有一個重要的原因是整體氣氛。大環境昏暗會給人帶來不適和不便,因此夜市一般都采用彩色暖光,照明之外還能吸引消費者注意,營造舒適熱鬧的氣氛。另外,食物或香氛的香氣也能在夜晚使人精神為之一振。

3、關注交通等客觀支持條件

融合夜市消費模式的購物中心在復制夜市特征的同時還要切身考慮消費者便利,最直接表現就是交通便利。因此,在設置購物中心的特殊“夜間模式”時,要結合當地城市規劃與交通管理條例,合理規劃停車場收費准則,另外充分考慮城市公共交通系統運營時間,最大程度地方便消費者。

夜經濟,不僅僅是一種“時間”的延長,其背後的商業邏輯是為消費者提供差異化的體驗,具有核心競爭力的商管、業態、軟硬件設施,專業的管理團隊,以及持續不斷的以客戶為導向的經營理念。至此,“津雲商業-夜經濟”系列報道圓滿落幕。津雲商業的全新系列“多元賦能——商圈昇級進階之路”報道即將開啟。全新系列報道將針對商圈規劃與商業集聚效應等深度報道天津各大商圈的昇級之路與與城市發展、更新的軌跡,同時,也是城市商圈持續繁榮和重煥活力的發展要義,助力津城商業發展,共同探索商業迭代與消費轉型的必然趨勢。(記者:蒲叡)

下載津雲客戶端關注更多精彩

推薦新聞

我來說兩句

關於北方網 | 廣告服務 | 誠聘英纔 | 聯系我們 | 網站律師 | 設為首頁 | 關於小狼 | 違法和不良信息舉報電話:022-23602087 | 舉報郵箱:jubao@staff.enorth.cn | 舉報平臺

Copyright (C) 2000-2019 Enorth.com.cn, Tianjin ENORTH NETNEWS Co.,LTD.All rights reserved
本網站由天津北方網版權所有