購物中心品牌圍擋的『秘密』

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來源: 北方網 作者:蒲叡 編輯:蒲叡 2018-09-07 16:17:00

內容提要:好的圍擋,可以為購物中心的營銷及空間視覺加分,同時,可以給未開業品牌預熱,為其提供一個良好的生長土壤,引來消費者打卡拍照,使得店鋪未開先火。

  天津北方網訊:對購物中心來說,圍擋或者說圍板恐怕是最不待見但永遠免不了要用到的東西。無論是新開業的商場有部分品牌“掉鏈子”未能同步開業,還是經營一段時間後的品牌調整、昇級,都需要用圍擋來遮擋正在裝修的店鋪。而在消費者眼裡,圍擋往往有很多種含義:原來那個店倒閉了;新品牌要開了;甚至有時候會覺得髒亂差、商場經營不行,而這恰恰是商場最不希望消費者們感受到的。

  總之,圍擋是一種購物中心希望盡量少用、短(時間)用的東西。但是,凡事都有兩面性。除了遮擋內部工程及宣傳品牌、門店信息的作用,圍擋其實還可以承載更多信息、承擔更大的任務。只要肯花心思,那麼用得好了,圍擋也可以產生意想不到的效果。俗話說“細微之處見真章”。那些真正注重細節的品牌、以及商場往往也會在圍擋這種事物上下功夫。而好的圍擋,有時可以做到藝術境界,如此一來,不但不會影響商場的空間視覺形象,還會為之加分,引來消費者打卡拍照,使得店鋪還沒開就先火了。

  目前購物中心品牌圍擋主要類別

  1,商品展示:最直接的自我介紹

  所有圍擋中,將商品圖片直接加入,形式最為直接。此類圍擋廣泛應用於餐飲、美妝等品牌有些圍擋,不光展示品牌商品,還將商品生產的部分流程也放入其中。

  2,模特展示:賣家秀

  一些品牌的商品並不適合作為單一元素呈現在圍擋,例如服飾、首飾品牌,因此需要模特穿戴作為輔助加入圍擋。這更像是一場賣家秀,直接明了告訴品牌的客群。

  3,品牌主題色:經典永恆

  一些品牌具有一貫的主題色彩,以至於僅讓顧客看到顏色就能辨識。以主題色作為底色圍擋的品牌,往往在業內具有較高的口碑和知名度。至於圍擋本身,更是經典的呈現。事實上這種方式的視覺效果帶給消費者的是對開業的期待,品牌本身的價值已經融入圍擋中。若“愛馬仕橙”是對顏色新的定義,那麼“蒂芙尼藍”同理。蒂芙尼的圍擋被設計成了一個禮盒,品牌logo被巧妙地隱藏在白色帶下。

  4,極簡風格:四兩撥千斤

  和廣泛運用品牌主題色的圍擋類似,極簡風格的圍擋不需要太多元素展示品牌。有時候一個簡單logo或是幾個單詞,就足以讓人印象深刻。

  5,插畫風格:看它就像看畫展

  插畫風格的圍擋,主要偏向於清新文藝的風格。在諸多圍擋中,具有獨特品牌風格的插畫圍擋往往能帶給圍觀者全新感受。以黑白極簡著稱的香奈兒在其昇級改造圍擋中加入了多種插畫元素,這些元素是香奈兒極具代表性的各種商品。

  圍擋是購物中心營銷的重要組成部分

  圍擋是購物中心品牌與消費者交流的第一印象。對於實體店而言,與消費者建立連接的第一個機會並非在開業當日,而是立起圍擋的那一刻,你的品牌內涵、調性、情趣就顯現在圍擋的臉上。好的圍擋,已不再是靜態的、展示性的壁紙,而是一種與消費者進行有效的溝通及互動的道具,是建立消費者連接的絕佳機會。

  小小的圍擋裡大有文章。真正注重細節的品牌和購物中心往往會在圍擋上下功夫。如此一來,不但不會影響商場的空間視覺形象,更會為品牌自身加分。畢竟圍擋是十分有效的廣告,這是所有品牌和購物中心都明白的道理。開業前的圍擋,對品牌打開線下市場、提高市場知名度有著重要作用。(記者:蒲叡)

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