AR營銷領跑沉浸式體驗革命 9.16大悅瘋搶節

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來源: 天津北方網 作者:金晨 編輯:金晨 2017-09-18 16:11:00

內容提要:9.16大悅瘋搶節再掀津城消費熱潮,天津大悅城聯合455家品牌共造消費狂歡,單日銷售總額突破2627萬元、同比4.22瘋搶節增長22%,再創開業歷年來單日銷售新高,其中80家品牌單日銷售創新高,10家品牌登上全國銷售冠軍。9月16日,當天客流達10.3萬人次,車流突破8000,天津商業領軍地位無可撼動。

  天津北方網訊:9.16大悅瘋搶節再掀津城消費熱潮,天津大悅城、和平大悅城雙城聯動再創業績新高。天津大悅城聯合455家品牌共造消費狂歡,單日銷售總額突破2655萬元、同比4.22瘋搶節增長22%,其中80家品牌單日銷售創新高,10家品牌登上全國銷售冠軍,當天客流達10.3萬人次,車流突破8000。開業運營不到9個月的和平大悅城單日銷售額達517.2萬元,環比4.22瘋搶節增幅達117.15%,天津大悅城&和平大悅城齊交驕人成績單,在天津商業領軍地位無可撼動。

  作爲首創大悅瘋搶節的大悅城項目,天津大悅城徹底釋放消費者的購物慾望,再次升級創新玩法,首次使用AR技術將營銷推廣轉化爲購物狂歡,提前一週發起AR尋寶,啓動黑科技版瘋搶模式,同時進一步聯合大衆點評網、掌上生活、口碑App、餓了麼、美團外賣、摩拜單車、OFO等互聯網品牌強強合作,形成百萬量級曝光。和平大悅城在9月初就全城釋放“黃色風暴”概念,吊足消費者胃口爲瘋搶節造勢,有趣又有料的9.16大悅瘋搶節,從促銷狂歡玩到平臺合作,再次引領體驗式購物新模式。

  AR黑科技帶來沉浸式體驗革命

  通過手機屏幕你能看到動起來的9.16大悅瘋搶節logo、動起來的品牌logo,你還能沿着動起來的尋寶地圖在天津大悅城找到七個尋寶精靈,同時收穫現金券等驚喜好禮和抽取iPhone8的資格,當這些聽起來更像是《哈利波特》魔幻世界的場景成爲現實時,你的心也跟着動起來啦!

  AR是“增強現實”技術,就是在真實環境中疊加虛擬信息、實現實時交互,讓全新的場景體驗進入消費者視線。在蘋果秋季發佈會上,AR在iPhone上的應用算是最大的亮點,不難看出,AR已成爲未來信息交互方式的趨勢。

  此次,天津大悅城與CandyBooks App合作,在品牌和消費者之間構建一個充滿想象空間的互動場景,讓消費者融入全新購物體驗。從線下五大主題街區,到線上平臺大悅城App,再到結合線上與線下的營銷AR科技,不斷創新的天津大悅城再次走在引領前端,實現消費者、互聯網、實體商業三者互通。

  全渠道資源合作擴大影響力

  大悅瘋搶節自津城問世,由天津大悅城首創以來,逐步形成獨特的品牌營銷風格。天津大悅城憑藉精準定位目標客羣,充分挖掘並釋放消費者慾望,策劃線下個性化活動,通過線上精準發酵,利用社交媒體引導客流,最終以超前的沉浸式體驗,在消費者心中樹立起深刻的品牌印象,實現每年節節攀升的銷售戰績。

  9.16大悅瘋搶節,不僅調動了城內品牌參與,更跨界合作了衆多與自身目標客羣相匹配的城外平臺,大衆點評網、掌上生活、口碑App、餓了麼、美團外賣、摩拜單車、OFO等紛紛助力大悅瘋搶節,打造出百萬級的流量和話題。大衆點評網曝光量達10萬次,口碑App點擊量超過5萬餘次,兩大外賣平臺餓了麼和美團承包萬份DM單隨餐夾帶,共享單車兩大巨頭摩拜單車和OFO更是在微公號頭條位置釋放9.16大悅瘋搶節信息。

  定位於小資白領客羣的和平大悅城與時尚集團yesbox合作,打造主播探店立體化營銷手段,商品銷售轉化率爲30%,當日曝光量達809.3萬次,時尚cosmo微公號同步釋放和平大悅城瘋搶節活動信息,單條閱讀量達5萬+,和平大悅城還聯手概念汽車品牌特斯拉,打造“消費滿額,特斯拉送回家”營銷活動,在南京路傳統商圈製造熱點時間,賺足消費者眼球。本次瘋搶節大悅城突破地域壁壘,強強聯手,實現影響力最大化。

  無現金有數據,鎖定新生代目標客羣

  大悅城始終在探索和突破,隨着近年移動支付產業的迅猛發展,交易規模和用戶數量飛速增長,非現金支付方式已成爲年輕客羣消費趨勢。大悅城以具有巨大消費潛力的新生代年輕消費者爲目標客羣,充分滿足其便捷個性化的購物體驗需求,以人性化、多樣化的支付形式提升購物體驗,率先將大悅城打造成無現金支付的超級賣場。到大悅城購物,即使不帶錢包也照樣可以肆意shopping,全城暢行無阻。

  無現金,有數據。移動支付創造了一個更爲徹底的大數據環境,大悅城從中充分利用支付信息等大數據,探索全新營銷方式,貫徹了大悅城系品牌一直以來所倡導的智慧購物中心的領先經營理念。

  天津大悅城9.16瘋搶節運用全新的AR體驗式營銷,整合跨行業的資源,開通無現金支付方式,帶動全民消費,繼續推動津城商業發展,引領實體商業向更高層次繼續前行發展。在商業競爭異常激烈的今天,依舊能保持火爆勢頭,可見大悅瘋搶節不僅僅是一場促銷活動,更是一場轉變消費者購物理念和消費習慣的消費升級,改變着實體商業的格局。

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