2017年9月15日，凱德MALL·天津灣迎來開業九週年慶典。作爲凱德在天津的首家購物中心，自開業以來一直平穩發力，不斷增加品牌豐富度，增加業態種類，促進品牌升級、目前在天津的商圈中有穩固的標杆商業地位。9週年慶推出“夢想方程式”主題活動，包含空間體驗和互動、強迫症市集、電音演出、街頭文化、夜光派對等多元化內容，聯合凱德星推出線上線下優惠，開闢商業活動新玩法，引領天津海河沿岸新的生活方式和潮流主張。
左四：凱德商用北部區域總經理袁嘉驊
河畔生活，從新鮮感開始
凱德MALL·天津灣與消費者共渡的9年時光是一個穩定和不斷變化過程，同時也面臨着對消費者的吸引力下降的瓶頸期，如何從消費者熟悉的項目中尋找新鮮感，是凱德MALL·天津灣面臨的最大課題。
在越來越注重體驗、感受、參與的商業發展趨勢下，2016年，凱德MALL·天津灣在商業地產的同質化競爭中突出重圍，向高端、潮流品味傾斜，作爲海河沿岸唯一景觀購物中心，大打“差異化”之牌。引入的是永輝“精品”店，迎合消費者喜好，讓“精緻”滲透到人們生活的每個細節。另外，增加了兒童業態的配比，進一步豐富了商場的品牌，在商場的環境設計上別出心裁地打造“河景餐廳”，給人以完美的視覺享受，增強商場品牌的識別性。
2017年將優勢進一步擴大，九週年慶活動以“夢想方程式”開啓，將河畔“潮生活”概念引入天津，在原有的與消費者互動體驗上創新營銷，引入商場活動的新創意。
九週年慶引爆消費者對“河畔生活”的熱情
9月15日，凱德Mall·天津灣九週年店慶啓幕。凱德星平臺線上發放紅包代金券，跨界聯合免費試駕共享汽車，還有精選開門好禮、超級滿贈送出。除此之外店內永輝超市等品牌尖貨低至4.9折，折扣驚喜不斷，更有多重空間體驗式活動。
凱德MALL·天津灣聯合餐飲品牌開出“未知餐廳”，消費者在可註冊會員和上傳小票後參加活動，當日美味不提前公佈，也不會在菜單上找到，希望通過餐飲品牌的創意爲消費者帶來驚喜。等待用餐的同時，還可以在“許願牆”上寫下屬於自己的“夢想方程式”並留下紀念。爲迎合9月店慶，繼而推出“強迫症市集”這樣精心打造的互動空間，對於強迫症人羣，這大概是最好的治癒了，如果這些都玩不過癮，傍晚時分，海河沿岸的電音派對也勁爆開啓，強勁音浪點亮天津城的夜晚，人氣調酒師現場花式調酒，並且爲愛好運動的潮人們還準備“熒光夜跑”，現場可領取夜光棒和熒光粉，自拍打卡時更加酷炫。
河畔生活系座標打造天津河西Lifestyle主場
凱德MALL·天津灣的消費者以辦公客羣、家庭客羣佔據主要客羣比例。兩類客羣主要需求集中在吃飯、聚會、兒童培訓這幾個問題上。爲了契合消費者特點，更好地陪伴消費者，凱德MALL·天津灣9年來不斷努力，多次進行業態調整和品牌升級，又在商場的空間設計、裝修風格上，向Lifestyle風格靠攏，讓消費者可以在快節奏辦公和慢生活家庭狀態自由切換。
凱德MALL·天津灣匯聚了衆多餐飲品牌、兒童品牌、時尚快銷品牌和智慧生活體驗館等。1層的零售品牌年輕且多樣，又在近兩年引進年輕人青睞的時尚快銷品牌UR、潮牌眼鏡集合店、人氣餐廳和甜品店，對喜愛新潮體驗的年輕人是很大的吸引。
2層永輝精品超市品類豐富，更提高了進口生鮮、精品果蔬等產品的比重，零售品牌加入90後及00後偏愛的Semir、熱風等，迎合當下作爲主力消費軍的年輕客羣的潮流品味。3層主打兒童業態，教育培訓、兒童零售等品類，提供豐富多樣的早教課程，涵蓋英語、藝術、體育、科技等方方面面。4層以餐飲品類爲主，就餐環境優雅配以生活娛樂類業態，引入了天津首家CrossFit綜合訓練館“優健身”，以多品類跨界組合互動，貼合生活。
凱德MALL·天津灣現在已成爲消費者河畔沿岸閒暇休息、生活娛樂的主要領地，市場營銷活動也向天津的“河畔生活”提出新的生活主張和潮流主張。店慶活動爲衆多長期陪伴凱德MALL·天津灣成長消費者準備了特色互動活動，讓所有人可以在凱德MALL·天津灣的“河畔生活領地”中找到不同的概念，也找到共同的歸屬感。
從河畔聚會到河畔生活做有天津味兒的Shopping Mall
從品牌租戶到市場活動，凱德MALL·天津灣見證了商業帶給大衆生活方式的轉變，不過這些不足以闡述今後可能爲消費者帶來的新鮮感。“河畔生活新主張”是繼凱德MALL·天津灣在原有的，打造屬於天津海河沿岸的特色MALL市場定位基礎上，進一步提出的全新主張。
凱德MALL·天津灣主張創建一個真正和消費者做出情感聯結的河畔空間，凝聚社羣，發揮購物中心的社交/聚集作用，將“河畔聚會新主場”系列嘉年華活動持續到12月，創新多重互動的設立，持續刷新消費體驗升級，打造音樂節、市集等“河畔生活系列”，以獨有理念和主張，也希望把更多影響到的生活方式和潮流理念帶給消費者，讓消費者充滿期待的同時，加強凱德MALL·天津灣在天津的輻射範圍和影響力。
