珠寶和時尚品牌為何卷入高級制表的競爭

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來源: 腕表之家 作者:吳一冰 編輯:王曉迪 2017-09-15 11:39:49

  在圈子裡待久了,或者你早已入了表坑無法自拔,就會出現一種怪想法,對很多時尚品牌、奢侈品牌、珠寶品牌做得腕表,經常看不順眼,要麼覺得它們血統不純,要麼覺得工藝不佳,要麼就是品牌和制表根本不對路子,總之就是不以為然。舉個很簡單的例子,很多人不喜歡卡地亞的腕表,主要原因是覺得卡地亞以珠寶為主,覺得做手表,尤其是高級制表,缺乏歷史傳承和積累,盡管出了自產機芯,但還是不能和真正高級制表的品牌相提並論,但客觀事實是,卡地亞腕表卻擁有非常出色的銷量。這是一個怪現象,其實歸根到底,它也並不奇怪。看多了傳統高級制表的人,往往會對這些後入者保持觀望態度,但有趣的是,這些品牌並不真正打算攻陷和扭轉這種心理。

  所以,今天我們想要說的是,如何看待時尚、珠寶奢侈品牌進軍高級制表這件事兒。我記不太清具體是哪個品牌的高管,當然是一位外國人,當時在接受采訪時曾說過『我們並不打算和傳統的高級制表業競爭,我們制作腕表,只是因為我們的客戶需要』。我想這個時候,應該可以理解,即便再怎樣不看好這些奢侈品牌跨界玩腕表,但他們其實並不Care,客戶的需求纔是更關鍵的。這就是為什麼2015年智能腕表大爆發時,老牌的這些奢侈品牌有些坐立不安,都在制定智能腕表推出計劃的原因了,萬寶龍、LV、寶格麗、泰格豪雅等等,當整個潮流在向著智能腕表的時候,有消費能力的客戶,當然需要一枚和普通智能腕表不同的腕表,除了功能很方便以外,也需要有檔次,這就是客戶的需求,你是否能夠滿足他們呢?

  每一個奢侈品牌,都有自己的文化內核,這個內核就是讓客戶不斷選擇這個品牌的原因,而當客戶認可這個品牌之後,他將有可能讓自己生活的一部分,都優先選擇這個品牌。我們都知道泰格豪雅是一個制表品牌,但當你隨便走進一家泰格豪雅專賣店的時候,你就會發現泰格豪雅不止有腕表,還有眼睛、帽子、手套等等,它在告訴你,泰格豪雅是一種怎樣的生活方式。這是我認為奢侈品牌非常有趣的,也是極其重要的點,它區別於其他所謂的好的品牌,因為它提供除了產品本身以外,更多的建議。

  事實上,絕大多數擁有自己強大的奢侈品帝國的品牌,都從來不止是做一樣東西,這一點和豪華汽車品牌不太一樣。走進LV的旗艦店,你能感受到LV世界與其他品牌的不同,它除了經典的手袋、高級成衣、鞋履、旅行用品,還有很多時尚配飾,香水,腕表等等,它想要承包你的品位,從氣味到氣質,以及氣場。愛馬仕做皮具起家,但今天的愛馬仕,不止有皮具,它也有香水,有絲巾,有成衣,以及腕表等等。而將這些時尚好物貫穿在一起的,就是品牌文化,品牌文化和格調,如果你只是衝著它的名氣去,那麼你所花的錢,有很大一部分是浪費掉的,只有當你走進奢侈品的世界裡,纔真正體會它之所以是現在這樣的原因,你花的錢纔有了意義。我們知道愛馬仕的皮具很不錯,除了原料精挑細選之外,還有它使用愛馬仕傳統工藝的馬鞍針法,以及由世界頂尖設計師所提供的獨一無二的設計。迪奧相比於這些奢侈品牌,它在彩妝方面更加擅長,同時也做佩飾和腕表。萬寶龍做皮具和書寫工具起家,而今天它也在制作高級腕表,其中很重要的一點,就是商務精英對於簡雅的追求。

  於此十分類似的是,現在的一些腕表品牌,也不只是做腕表,歐米茄擁有自己的珠寶設計,伯爵一直都是珠寶和腕表雙頭並進,蕭邦同樣如此。當你購買歐米茄的珠寶時,我猜想那些懂珠寶的人,會想著那麼多專業做珠寶的品牌你沒有選,怎麼選一個以做腕表為主的品牌,也會一頭霧水,同樣的,原因很簡單,喜歡歐米茄,認可歐米茄。

  但是我們同樣需要知道的一點是,奢侈品牌從來都不是盲目進擊的,因為本身品牌的基調是明確的,因此它們需要做的,是如何將設計和制表融合在一起。高級制表非常注重的,是十分精細的做工,以及獨特的時間呈現方式,有了這個基礎,它需要再關注作為一件商品,它應有的品質和售後。就目前而言,我們看到非常有意思的一點是,很多奢侈品牌,已經開始投資建立自己的表廠,或者收購別的表廠,愛馬仕擁有Vaucher機芯廠的1/4股份,卡地亞擁有自己的制表廠,梵克雅寶在我印象中也在建造自己的表廠,萬寶龍擁有兩座表廠。其實我們應該能夠想到,傳統固然重要,但是在瑞士這樣一個並不大的國家,制表也如此豐富而集中,想要投資建表廠制作鍾表,對於有錢的奢侈品牌來說,並不是那麼難的事情,更何況它們的背後,往往是一個奢侈品集團,集團內部本身便擁有雄厚的高級制表資源,技術共享是常有的事兒,所以其實這些品牌的高級制表,沒有想象的那麼『不高級』,它們有時候還挺牛的。

  其實說了這麼多,只是想表達我自己對於這些時尚、珠寶奢侈品牌制作高級腕表的一個觀點,就是我們依然可以喜愛著傳統制表,但先別急著否定這些老牌奢侈品牌的跨界之作,它們沒有傳統的包袱,反而有時候做的更加精彩。其實每年看看GPHG,總能看到一些不認識的牌子做了一些很有意思的表,雖然這些表我們不一定買得到、看得到,但它們有趣就好,我們知道就好。

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