商業強IP不可小覷 天津購物中心實體呈現

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來源: 天津北方網 作者:金晨 編輯:金晨 2017-01-09 16:19:59

內容提要:在如今這個傳統商業面臨巨大壓力的環境下,行業內充斥着一股體驗風、創新風。但在某些業內資深人士看來,比起體驗、創新,IP纔是商業地產界的大勢所趨。

  天津北方網訊:在如今這個傳統商業面臨巨大壓力的環境下,行業內充斥着一股體驗風、創新風。但在某些業內資深人士看來,比起體驗、創新,IP纔是商業地產界的大勢所趨。

  雖說從體現意義上來講,這些風靡的“IP”只是動漫、文學、遊戲、藝術,甚至是一個角色、一個故事、一個表情包等等,但由於這些“IP”通常都具有一定的影響力、品牌形象和粉絲羣等,因此通過授權或者販賣可以獲得巨大的市場盈利。而這對於當今增長疲軟的消費市場、同質化氾濫的商業地產行業來說無疑是一劑興奮劑,可以將原本就擁有火熱市場反應的東西用於其他渠道,迅速形成雪球效應——既把原來的粉絲重新利用了起來,同時又在其他渠道聚集新的粉絲,從而形成一個品牌聯動效應。

  而在今年天津商業地產市場上,就涌入了兩場超強商業“IP”,分別是世紀都會的“憤怒的小鳥”主題樂園和天津大悅城的“魔獸主題展”。

  ·MPT天津世紀都會鬥趣“憤怒的小鳥”主題樂園

  2016年12月3日,由MPT天津世紀都會和新浪天津聯合呈獻的“天津超大人體拼圖”驚現津城,近200位身着“憤怒的小鳥”服裝的隊員彙集在南京路MPT天津世紀都會外廣場,27.2米寬8.4米長的巨型“憤怒的小鳥”角色“胖紅”和“綠豬”百人拼圖首現津城,史無前例,盛況空前,來自芬蘭紅遍全球的憤怒的小鳥來到天津,爲天津“憤怒的小鳥”主題樂園正式揭開序幕,引爆網絡熱議。

  MPT天津世紀都會奇妙鬥趣“憤怒的小鳥”主題樂園,南京路首現“天津超大人體拼圖”一起怒放你的冬日!

  MPT奇妙鬥趣“憤怒的小鳥”主題樂園

  還記得那些年玩過的“憤怒的小鳥”嗎?遊戲中的萌鳥三劍客可謂是風靡了全球啊!暴躁易怒的“胖紅”,天賦異稟的“飛鏢黃”,憨厚呆萌的“炸彈黑”,迷倒了一大片超級fans,甚至改編了同名電影!MPT天津世紀都會本着“沒有最好玩,只有更好玩”的娛樂精神,於2016年12月3日至2017年2月14日,把“憤怒的小鳥”從屏幕中首次搬到津城,將經典電影場景引至線下真實空間,還有更勁爆的互動遊戲嗨翻全場!

  互動體驗區,驚彩接連不斷

  在MPT天津世紀都會的戶外廣場,顧客可以近距離接觸天津具有8米高的“胖紅”,感受人依小鳥的幸福感;還有4米高的體感雪花水晶球,一場飄雪一場求婚體會別有一番風味的浪漫。走到商場中庭,更有多項互動體驗區等你挑戰,包括超級大彈弓、超級對對碰、白美女瑪蒂爾達家、大紅家、豬豬海盜船、豬豬保齡球,無敵雄鷹塗鴉大本營、無敵雄鷹塑像、敲豬豬機、抓娃娃機、大屏對抗遊戲和魔幻沙池等,朋友們快來闖關贏取豐富禮品。

  促銷活動錦上添花,好禮蓄勢待發

  活動期間,每逢週六、日及新年假期,消費滿額88元、188元、388元,即贈各類好禮,創意遮陽傘、精美餐具、卡通錢包、闖關PASS卡等等,統統收入囊中!除此之外,團購、秒殺、抽獎樣樣不缺席,大衆點評美團搶購80元團278元超值優惠聖誕大禮包,50元團158元現金券,一元瘋搶活動,實現線上線下一同High購;聖誕新年瘋狂大抽獎,贏取屬於你的情侶Apple Watch,愛意情意心意濃濃,佳節讓驚喜連同微笑一起到達!

  特別值得一提的是,場內消費滿200元還可以成爲會MPT天津世紀都會的會員,享受專屬福利。

  時尚生活新方式營造全新場景新體驗

  全城火熱的MPT“奪寶戰記”AR遊戲繼續於MPT天津世紀都會開戰,快來體驗創新技術的全館AR遊戲,感受AR的魔力!通過手機發現藏匿在商場中的小精靈,捕捉精靈獲得寶箱,即有機會贏得藍牙無線耳機等大獎。

  這個冬日,奇妙鬥趣,樂活MPT

  活動不僅如此,MPT天津世紀都會作爲南京路商圈唯一一家大型購物中心,全力打造潮流創意、時尚美食、電影娛樂消閒爲一體的樂活天堂!促銷不停歇,好禮不斷場,MPT天津世紀都會點燃你的購物享受熱情,釋放你的樂活態度!這個冬日,怒放你的精彩,與憤怒的小鳥一起到MPT天津世紀都會來一場溫馨浪漫的冬日邂逅!

  ·天津大悅城重磅開啓電影《魔獸》主題展

  有一種信仰是“一入魔門終不悔”,打了十幾年的遊戲《魔獸世界》,終於要在歷經十載曲折之後公映電影版了,人們預測2016是全世界魔獸年,事實上魔獸迷早已腦漿沸騰躍躍欲試等待首映日集結雄起。而天津大悅城早就get到津城魔獸迷熊熊燃燒的激情,在電影《魔獸》上映之際,攜手傳奇影業和時光網重磅開啓電影《魔獸》主題展,正版衍生品、3D實景還原、VR體驗、周邊互動……2016年6月3日-7月7日,魔獸世界,與你同在。

  電影主題展同步玩雙重“魔獸”力致青春

  如果有哪一部電影還沒有看就敢給它打100分,那註定是《魔獸》,且沒有選項B。暴雪公司製作的網絡遊戲自2005年開啓中國地區服務器,風靡11年,如今以電影形式強勢來襲,情懷滿分。一場遊戲玩家的致青春即將一觸即燃:那些年,一起去網吧打魔獸刷副本的兄弟們,如今在哪裏呀?一句:爲了部落,爲了聯盟,喚醒的是多少人奮不顧身的青春啊。

  而傳奇影業攜手時光網爲配合電影《魔獸》上映打造的主題展同樣“魔獸”力無限,均引發空前熱潮,細節零瑕疵的高水準衍生品、可置身其中的體驗式玩法,備受魔獸迷追捧。在2016年6月8日電影上映之際,天津大悅城成功拿下最完美展覽檔期,於2016年6月3日-7月7日熱力呈現《魔獸》主題展,在狂刷電影之餘開啓魔獸新玩法。

  六大展區還原電影VR帶你乘獅鷲飛上天

  電影《魔獸》裏出現的場景和人物天津大悅城都有!本次主題展,天津大悅共設六大展區,室外高4.5米的巨型“毀滅之錘”,強力宣告:魔獸向你敞開大門。兩大主展區分別是位於北區B1層的部落瞭望塔和北區1F的聯盟城堡,空運而來的武器、服裝等電影衍生品陳列其中,真實還原黑暗之門和暴風城王座等經典場景,一路遇上1:1大小的杜隆坦、古爾丹、洛薩、在空中翱翔的獅鷲等也不要驚訝,享受這份相逢,因爲此刻你就身在電影《魔獸》裏。記得領取“魔獸卡”並集齊展區紀念章,還可享IF街品牌折扣及限量小禮物。

  最帶勁的則是虛擬現實體驗區域,戴上VR眼鏡,人們瞬間化身萊恩國王,就像電影中乘着獅鷲的騎士一般,體驗一把在艾澤拉斯上空飛翔的刺激。此外,室外的IF街開設了魔獸主題牆,6大重磅人物酷炫登場。位於IF街的“魔法歡樂Song”4D氣球體驗館一起向魔獸致敬,由氣球打造的魔獸人偶、Q版場景也會憨萌亮相,陪大兒童歡度六一。

  鬥魚主播包場請看電影參與互動贏精美手辦

  展覽期間,魔獸相關主互動活動也是排到滿。2016年6月7日起,線上互動喊你爲聯盟或部落投票,參與活動的小夥伴有機會獲得定製百事可樂罐。6月9日,鬥魚TV知名魔獸世界主播將空降聯盟、部落區,直播觀展的同時還要組織玩家包場觀影,屆時大悅城微博、微信將開啓有獎互動,20張《魔獸》電影票任性送。總之,一切的一切,爲了艾澤拉斯就對了。

  相信很多魔獸鐵桿粉也很關心周邊商品,此次展覽特設售賣區,獨家授權、正版限量手辦、潮流服飾、創意數碼產品等均可在現場挑選購買,幫你把熱血魔獸帶回家。

  總結:高質量、高人氣的主題性文創項目能爲商業體帶來波峯式的進場人流,最大程度上提高品牌業主及商場收益。通過場景營銷引爆人的興趣和高度參與,獨特的場景營造還可成爲購物中心特有的“IP”。

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