發展遇瓶頸 購物中心兒童業態面臨挑戰

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來源: 天津北方網 作者:王曉迪 編輯:王曉迪 2016-11-15 14:21:00

內容提要:現如今,商場不僅是逛街購物的場所,也是兒童游玩的樂園。從大型的游樂設施到小型的兒童互動區域,兒童業態似乎成為商場發展格局的重要組成部分,以天津彩悅城、凱德天津灣、友誼路新業廣場等購物中心為代表。但是,近幾年呈現出的六日火爆平日蕭條、盈利尷尬、服務不夠精細等問題逐漸開始影響兒童業態的發展。

  天津北方網訊:現如今,商場不僅是逛街購物的場所,也是兒童游玩的樂園。從大型的游樂設施到小型的兒童互動區域,兒童業態似乎成為商場發展格局的重要組成部分,以天津彩悅城、凱德天津灣、友誼路新業廣場等購物中心為代表。但是,近幾年呈現出的六日火爆平日蕭條、盈利尷尬、服務不夠精細等問題逐漸開始影響兒童業態的發展。

  兒童業態存在回報周期長,經營能力要求高的特點,最早入駐購物中心,是為帶動親子消費、增強體驗感,進而促進商場其他業態的消費。室外游樂園的缺乏和環境污染的加劇,越來越多的家長傾向於在休息時間帶著孩子到家周邊的購物中心玩耍。這就造成了兒童業態六日十分火爆,而平日卻是非常冷清的狀況。特別是天津彩悅城等以發展兒童業態為主的商場,大面積的佔地卻很難在收益上收回成本,最終只能面臨關閉。另外,購物中心的兒童游樂設施重復率和相似度較高,同質化的配置缺乏新鮮感,不足以長久構成消費吸引力。許多購物中心的兒童業態區域並未設置家長休息區,對整體規劃並無細致考量,這也直接影響到消費者的實際體驗感。

  有業內人士認為,目前國內的兒童主題業態還不夠成熟,除一些一線城市外,三四線城市的兒童業態還處於探索階段,購物中心在配套完善的基礎上服務水平也應全面提高。由於服務對象以兒童為主,對於商場中的空氣質量、設施安全性、消防條件等都應加以提昇。同時,雖然眼下購物中心都在強調體驗式消費,兒童業態能助力增加客流還自帶“一拖N”效應,商家爭搶開發不足為奇,但如何做出自己的特色,避免同質化,以及在實際操作中需要做好打持久戰的准備,是各大購物中心接下來需要面對的前路。

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