天津北方網訊:銀河國際購物中心在九月配合周年慶,舉辦了首屆銀河藝術珍品巡禮,將國際級藝術大家的時代藝術珍品展覽引入到奢侈品購物中心內,讓顧客在購物同時享受藝術熏陶。除了銀河國際購物中心,天津近年來有不少購物中心辦過商業藝術展、主題展等,商業藝術展已成為購物中心的一種新型業態。
依靠展覽可以帶來大量的客流,但背後人力、物力投入同樣巨大。記者調查發現購物中心每逢大型節日前後的商業藝術裝置投入基本在百萬元起步,持續時間在數月左右。大型知名商業項目會注重正版展覽,『邊緣』項目則打擦邊球節省預算。即便近年來很多購物中心的商業藝術展門票、衍生品的售賣等多種賺錢方式,但與高昂的投入相比,這些收益甚微。不過,購物中心運營者的熱情絲毫未減,他們表示展覽對客流的帶動作用明顯,客流足夠後可以拉動購物中心的各項經營指標。在購物中心經營者的眼裡,分析投入產出比,藝術主題對購物中心的商業促進作用仍然明顯。
以今年為例天津大悅城,從年初到九月,基本每個月城內都有主題展元素,冰雕展、奧運主題樂園、魔獸主題展、魔法歡樂song氣球展、尋找小王子—4D星球旅行展……好的藝術展並不單純是將藝術裝置展出,更考慮與大眾的互動性,以及與購物中心目標客群的契合度。購物中心的運營者引入一個展,往往需要一個漫長的考察過程,綜合城市景觀、項目定位、展出時間、美陳設計等多維度的考量,通過高品質的展覽幫助購物中心與消費者共同打開眼界。
購物中心已不再是單純的消費場所,變身社交平臺後,購物中心更講究如何經營客流而非銷售客流。購物中心正在經歷『B2C2B』的演變,不僅是要通過展覽等營銷活動吸引消費者,更要有長遠計劃,以精准客群把握吸引更多優質品牌旗艦店形象店落戶。