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那些幾秒鍾就會售出一件的護膚品,功效真的如廣告中宣稱得那麼好嗎?當你在明星產品和新品之間猶豫不決的時候,除了高銷量之外,高回購率絕對是最有價值的參考。
編輯可是掌握了品牌的第一手年度銷售數據,好不好用數字說話!
注:關於回購率數字,僅為品牌在2012年的國內專櫃銷售數據所得,不包括免稅店、代購及出國購買。
Sisley全能乳液
廣告說:每6秒賣出一瓶?
事實是:專櫃年度回購率19%
為什麼受人追捧:全天候護理,男士、女士、1歲以上孩童均可使用,提供肌膚完整的保濕、代謝、強化、抗污染功效,許多VIP媽媽指定購買給女兒的傳家寶。
試著這樣用:除了能幫接下來的產品更好吸收,它還是為肌膚減壓的好東西,先擠出平時使用量的兩倍,在掌心預熱,然後把手掌貼在臉上,由下而上打圈按摩,並深呼吸。
Lancome精華肌底液
廣告說:每3分鍾就售出一瓶?
事實是:專櫃年度回購率22%
為什麼受人追捧:重新激活基因活性,恢復年輕蛋白質的合成,令肌膚的底子更好,膚色更加透亮,膚質更加細膩有彈性。
試著這樣用:敷面膜之前先涂一層精華肌底液,用量要比平時稍多,趁著肌膚沒完全吸收的時候敷上面膜,絕對有1+1>2的效果。
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