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瘋搶節+攜手阿裡+APP 出鞘構建智能服務平臺
2014年9月27日天津大悅城迎來“大悅瘋搶節”第三季,數據顯示:單日客流15.7萬人次、銷售額1.5億,再次刷新全國購物中心單日銷售額最高記錄。如果說9.8大悅瘋搶節是第一次跨界合作,4.19大悅瘋搶節是綜合服務平臺的嘗試,那麼9.27大悅瘋搶節則是堅持用互聯網思維將天津大悅城打造成強勢平臺。場場瘋搶意猶未盡,全民搶現金、會員搶翻天、食尚搶團購、預售搶便宜、開門搶秒殺……城內高漲的瘋搶氣氛,比撕名牌還讓人血脈噴張!
大悅瘋搶節
第三季大悅瘋搶節與垂直電商的平臺和渠道的共贏合作,在社交媒體的推廣,聯動體驗以及線上分享,都突破了購物中心的傳統營銷和銷售模式,大悅瘋搶節正是最能釋放目標客群需求的終端。
今年的“雙11”天津大悅城不滿足於做線上試衣間,而是加入這場購物狂歡,攜手阿裡巴巴旗下兩大品牌——天貓和淘點點,同時推出大悅神器APP,實現由有限空間向無限空間的轉型,繼續創造傳統零售業態的全新經營模式。
雙11
這場購物盛宴中,天津大悅城實現全場支付寶支付;通過手機淘寶申請天津大悅城電子會員,不僅提昇了實體商業的終端體驗和支付效率,增強了目標客群對大悅城品牌的忠誠度,更重要的是在活動期間適時推出了大悅城神器APP,在實體購物中心搶佔O2O這張棋盤上率先落子!
APP上線
天津大悅城的O2O戰略主要分為兩步:第一步,先把線上平臺變成溝通會員與大悅城的主要方法,事實上這一目標已經實現,截止至12月31日,僅上線2個月的大悅城APP總下載量超過5.2萬。
第二步,通過平臺產生更多消費,形成消費習慣。跳脫出大悅城的物理空間局限,線上平臺APP可以與垂直電商、其他實體商戶有更多合作。
大悅城掌上神器APP有兩個強大的獨有功能:一是自助積分,通過手機端掃描消費小票上的二維碼可以實現自助積分;二是智能尋車,停車之後通過APP內置導航可以輕松找到愛車。還包括團購、優惠券、訂電影票、美食排號等實用功能。
大悅神器APP一經推出,立即吸引了大量消費者的下載使用。而天津大悅城利用這一神器充分提昇購物體驗,整合了數萬客流資源,從而增加平臺黏性,最終把感性的商業管理經驗轉化為理性的商業手段,開啟了大悅城打造智能購物平臺的新旅程。
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