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這是一個以藍白相間尼龍表帶為特征的腕表品牌。在北京和上海這樣大城市的很多時尚派對和商務會議中,Daniel Wellington手表總會出現在一些人的手腕上,成為開啟話題的談資。
Daniel Wellington在中國紅了
如果這個名字沒有喚起你的記憶,那麼提起藍白紅相間的尼龍表帶你一定知道我在說什麼了。這是一個腕表的品牌,也是一位英國紳士的名字。在北京和上海這樣大城市的很多時尚派對和商務會議中,Daniel Wellington(以下簡稱『DW』)手表總會出現在一些人的手腕上,成為開啟話題的談資。
這款最近出鏡率很高的腕表並不像傳統高級腕表那樣昂貴並且可以『彰顯身份』,也沒有悠久的歷史和大把典故可講,它更像是一個突然而來的靈感。
Daniel Wellington與Rolex
2006年,Filip Tysander和其他30位背包客在澳大利亞鄉下旅行,Daniel Wellington正是其中之一。當時Daniel Wellington手上正佩戴著勞力士的一款潛航者系列腕表,深色的尼龍表帶展現了富有英國軍隊風的設計感,極大地引起了Filip Tysander的興趣。
『我很喜歡這樣的尼龍表帶,我從來沒見過它,但真的喜歡。』Tysander說,唯一讓他感到有些許不足的地方在於『表盤似乎有點太厚了』。Tysander決定自己設計一個更薄一些的表盤,以便與尼龍表帶搭配起來的時候,線條顯得更自然美觀。
這就是一切的開始。Tysander覺得也許可以自創一個品牌,用這個靈感做成一門生意。他認為,既然學院風在時裝領域如此受到歡迎,那麼腕表表帶上增加一些學院風的色彩元素也未嘗不可。
根據不同的色彩條紋搭配,Tysander分別給不同的表帶用英國的地區進行了命名,比如最常見的紅白藍三色組合叫做坎特伯雷,紅藍組合叫做牛津雙色,謝菲爾德則代表黑色的皮質表帶。
Filip Tysander對設計的直覺很快被市場證明是正確的。DW手表目前銷往30個國家和地區,累計銷售量100萬只,並且增速飛快,總銷量中的70%都是在今年完成的。
不過在此之前,他需要解決一個關鍵問題:誰來負責設計?Tysander自己並沒有任何設計師的背景。
『對我來說,要憑空開發出這樣一個新設計,最終成為了一個與制造商溝通的過程。因為它要負責把我想象中的腕表生產出來。』Tysander對《第一財經周刊》回憶。Tysander找到了一些在制表行業擁有豐富經驗的員工,他負責清楚地告訴這些員工什麼樣的表是他想要的,比如表盤一定要乾淨簡潔、不需要擁有看時間以外的其他功能,必須足夠纖薄、表盤與色彩更豐富的表帶看起來要有整體感且能夠完美結合、摒除一切多餘的細節、要能夠搭配一套正裝、造價不能太貴……
北歐並不缺乏風格簡潔鮮明的腕表品牌,比如擁有丹麥皇家制表師背景的腕表品牌Urban Jurgensen、芬蘭唯一的獨立鍾表大師Stepan Sarpaneva等等。但顯然人們更容易為DW這只售價不到1500元的手表下定決心付款。
與這個價格區間的其它時裝表相比,DW的設計風格更加鮮明。DW表盤設計分為銀色與玫瑰金兩種,除了簡單的刻度、指針和四個傳統羅馬數字,裡面什麼也沒有,連秒針都省去了。『學院風的趨勢肯定是我想象的一個核心主題,但又要有北歐式的簡約。』Tysander表示。
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