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日前,中國兒童鞋服領先品牌ABC童裝與全球最大的中文搜索引擎百度簽約,將建立百度品牌專區,構建以搜索為核心、多頻道並行的品牌形象,ABC品牌專區的相關信息在百度專區PC端及移動端的展現也於近期上線。據悉,這是ABC繼與騰訊兒童、搜狐母嬰、搖籃網等三大核心媒體合作後的又一次『觸網』, ABC將充分利用百度及其他核心媒體資源進行垂直營銷,進一步完成ABC品牌全網媒體矩陣布局。
作為全球最大的中文搜索引擎,百度擁有全球最大的中文網頁庫,是中國互聯網最大的需求入口,據相關數據顯示,其覆蓋超過95%的中國網民,手機網民佔81%,每日搜索引擎達50億次。ABC與百度合作將充分利用百度強大的平臺優勢,在百度專區打造集合企業重要資訊、圖文並茂的『迷你官網』。通過百度品牌專區,讓品牌信息以更精准、更為直觀的方式展現在網民面前,讓消費者在搜索ABC相關信息的第一時間給出最好的第一印象。
(ABC品牌信息在百度頁面上呈現)
ABC在百度品牌專區的形象建立,不僅在百度首屏黃金位置快速抓住用戶眼球,同時最大程度地將ABC品牌植入百度新聞、網頁、知道、視頻、百科及無線端等聚集用戶流量的專區,實現官網、產品線、廣告、活動等多重信息同步曝光。當用戶在PC端和移動端百度頁面搜索ABC童裝、ABC童鞋品牌詞及通用詞時,在首屏第一位位置便能看到ABC品牌最權威的官方信息,如此一來,消費者可以更加直接、更加深入的了解和體驗到ABC品牌產品及其他各方面資訊。
『做品牌營銷就像和消費者談戀愛一樣,想要給消費者留下深刻的記憶和好感,第一次「見面」的印象尤為關鍵。』 ABC品牌營銷副總裁徐海雲告訴記者。而搜索作為與目標消費接觸的第一入口,是建立品牌印象的重要陣地,品牌專區通過最大化地聚焦用戶關注,減少搜索流失,保留消費者價值,這也是ABC選擇百度品牌專區的初衷。
ABC品牌與百度合作,標志著ABC 2014年度布局最強媒體矩陣營銷戰略進一步昇級。從此次合作來看,不僅拉近了ABC品牌與消費者的溝通距離,縮短了品牌的營銷路徑,同時背靠百度6個多億網民用戶,ABC品牌的營銷價值不言而喻。
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