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北方網時尚訊:每次走進商場大門,首先進入眼簾的往往不是琳琅滿目的品牌商鋪,而是商場中庭裡的品牌促銷、活動等。天津每個新建的大型購物中心中基本上都擁有一到兩個中庭,他們通常位於一層或地下一層,挑高的設計也讓這一片空地更加開闊大氣,成為各大品牌、展覽青睞的人氣旺地。
商場吸金 中庭成為人氣旺地
出租場地做活動既能收獲到額外的經濟效益,又能為商場聚攏人氣,對於商場來說是一舉兩得的吸金方式,這種“中庭經濟”已成為各大商場的慣常現象。某商場的一位相關負責人表示:“商場的中庭場地真的很搶手,旺季時從早到晚都會安排不同的活動。許多品牌都要提前一兩個月預約,有些大品牌甚至提前半年就會預定。除了商場自己辦的一些互動活動外,我們會優先選擇商場的內部品牌出租場地做活動。”不僅如此,除中庭以外各種邊邊角角的空閑場地,只要能利用的都不會閑置在那裡。
許多即將開業的商場也將中庭作為一項重點建設的環節。在年底即將開業的天津世紀都會,商場內設高達6層遼闊通透的中庭,面積逾600平方米,特設巨型LED戶外電視幕牆及提供1,410平方米的露天廣場,勢必將成為市中心相聚熱點和特大宣傳推廣的熱門“中庭經濟”平臺。
顧客開心 逛商場更添新鮮感
“中庭經濟”讓商場得到了不少利好,“中庭活動”對於顧客來說也是錦上添花的事情。大悅城在世界杯期間舉辦的加菲貓展吸引到許多顧客參觀,現在雖然移至3F南北區連廊,顧客們前來拍照的熱情依舊未減。友誼路新業廣場幾乎每周末都會在地下一層的共享空間舉辦活動,辣媽大賽、流行歌曲大賽、相親大會以及近期的天津東疆保稅港區大型進出口商品展,活動一場接一場為顧客營造了許多新鮮的體驗。一位顧客告訴記者,自己很喜歡帶著孩子參加商場周末在中庭舉辦的活動,大人孩子都能玩的很開心,有時趕上特賣會還能收獲不少好東西。
無論“中庭經濟”還是“中庭活動”都已成為各大商場的必修課之一,豐富的內容為商場聚集了人氣也讓顧客在逛街之餘得到了更多樂趣,這也是各大品牌看重這一人氣旺地的重要因素。目前正值換季促銷時期,商場的中庭肯定布置了許多換季特賣,朋友們不妨去逛一逛,說不定還有更多的意外收獲。
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