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北方網時尚訊:2014年7月6日煙臺,在素有『皇冠上的明珠』美譽的港城中心唯一臨海地塊上,大型購物中心煙臺大悅城盛裝綻放。它是中糧集團『大悅城家族』的第六個項目,也是繼西單、朝陽、沈陽、上海、天津大悅城之後,第一個布局准二線城市的項目,亦是結合絕佳海景地緣優勢,首個濱海主題的購物中心。
煙臺大悅城商業面積22萬平米,整個項目分為地下3層,地上6層(局部7層),體量堪稱全市最大;集購物、餐飲、娛樂休閑、文化、教育、生活配套六大業態於一體,是煙臺首個硬件設施齊備,主題鮮明的購物中心。
煙臺項目承襲大悅城品牌聚焦18-35歲新興中產階級客群的精准定位,『城』內250餘家品牌中60%首進煙臺;囊括海底撈、俏江南旗下妙川、將太無二、大漁鐵板燒等近80家寰宇美食打造煙臺市最大的餐飲聚集地,帶來煙臺首家IMAX巨幕影院——幸福藍海國際影城,攜手華潤萬家奉獻高品質大型生活超市,引入ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、SEPHORA等國際潮牌打造省內最強快時尚集合組團;更充分發掘煙臺本地集合性餐飲、娛樂目的地十分匱乏的消費需求,突破性將體驗業態佔比提高到50%以上,將一線城市Lifestyle休閑生活方式帶來煙臺市場,填補城市商業空白的同時,更引領其商業形態的昇級。
建築景觀:一線海景點亮體驗空間
作為大悅城家族首個濱海主題的購物中心,煙臺大悅城將一線海景資源充分融入商業策劃,最大化發揮出海灣的景觀價值。在建築風格上獨樹一幟,與全球領先的建築設計事務所美國凱裡森合作,在設計規劃中運用時尚簡約的曲線實現虛實結合,創造出富於動感的立面風格,讓建築形態實現與海灣環境、城市文化的融匯。
室內景觀設計及購物氛圍的營造是購物中心的靈魂與文化,更是展示品牌內涵的最直接體現。煙臺大悅城空間設計和店鋪策劃方面也充分融入海洋元素。直達四層的飛天梯拔地而起,帶領消費者『直衝雲霄,回望大海』,沿襲大悅城家族標志性建築的同時,也成為山東省首座海景飛天梯,實現景觀效應及客流噴淋效應。
此外,根據各樓層不同消費形態及品牌特點,通過空間勾連、景觀打造、有效落位等手段,讓單純的海灣景色與小資餐廳、品質咖啡、文藝書店、繽紛時裝有機結合,延展出千變萬化的商業設計。餐飲店鋪充分融入海景優勢,打造全新情景式美食體驗;零售店鋪規劃多家托層快時尚店鋪,將室內裝潢與室外海景相應和,通過『海景旗艦店』等形式展示品牌形象,完成城市肌理與濱海風光的有效銜接。
吃貨天堂:近80家餐廳囊括寰宇美食
煙臺當地餐飲業的零散分布與品種匱乏,與消費者日益蓬勃的『饕餮文化』形成鮮明對比。作為大悅城家族體驗式購物中心的代表,煙臺大悅城敏銳的嗅到了這一塊市場空白,更是將餐飲業態發揮到了極致。
城內匯集近80家餐飲品牌,囊括中西口味與各派菜系,共同打造煙臺最大吃貨天堂。精致美味的異國大餐、酣暢淋漓的熱辣火鍋、風情自助燒烤花園……不論顧客的心頭所好是哪一塊,都能在煙臺大悅城得到滿足。
代表餐飲品牌包括海底撈、俏江南旗下妙川、滇草香雲南生態火鍋、高第街56號餐廳、漁家燈火、茉莉餐等中國味道;將太無二、大漁鐵板燒、漁壽司、禾綠、蓮霧浪漫泰、日越軒、漢拿山等異域風味;星巴克、太平洋咖啡、漫咖啡、快樂檸檬、找茶、滿記甜品等休閑輕食。
充分滿足食客各類就餐需求的同時,更結合一線海岸觀景,創造色、香、味、感俱全的全新情景式美食體驗,視覺與味覺的雙重享受碰撞出化學反應,帶來前所未有的就餐體驗。
潮玩聖地:煙臺首家IMAX巨幕影院
針對煙臺消費者休閑娛樂方式單一的現狀,煙臺大悅城引入大量娛樂業態,為消費者帶來品質玩耍目的地。IMAX影院、五星級主題KTV、高端品質海景健身俱樂部、大型酷炫電玩中心、文藝情懷概念書店,每一個店鋪都足夠成為城市青年及家庭的休閑娛樂新地。
來自江蘇廣電集團旗下的幸福藍海國際影城引入市內首個IMAX巨幕影廳。該影廳的IMAX銀幕有21米寬,12米高,能容納400餘觀眾。采用4K畫質,相對於普通的3D電影技術讓畫面看起來更真實,音響更震撼。IMAX水晶般的畫質,經過激光校准的數字音響,最大限度拓寬的視野,將帶給觀眾極致視聽體驗。
煙臺大悅城亦將國內知名概念書店品牌『貓的天空之城』納入城中,這不但是『貓空』的山東首店,更將成為其首個屋頂海景花園店,小資情調融入濃濃的海洋氣息;文藝氣息與文化氛圍的營造,構築起溫暖舒適的社交空間,提昇整個商場的人文內蘊。這裡將成為煙臺的休閑、旅游又一優質景點型商業、文化地標。
此外,更有4F的悅動先鋒大型電玩城及海景攀岩共同令心跳加速,6F的空間八度主題型KTV用平民價格奉獻五星歡唱,7F的韋德伍斯高端健身俱樂部悅動極限體驗。無論是運動愛好者、超級麥霸、專業影迷、亦或是電玩高手,都能在這裡找到歸屬。
童趣樂園:兒童組團業態品牌齊全
大悅城引領年輕人的消費需求,更將目光關照到了新興中產階級家庭。伴隨著煙臺80後新興家庭的增加,煙臺大悅城開拓思維,讓購物與親情相融合,將購物、用餐與兒童區域有機結合,為潮爸辣媽打造能與孩子『玩』在一起的舒適空間。
對於孩子和家長來說,來煙臺大悅城的3F的兒童區域,更像是一場充滿互動與益智的奇幻冒險。煙臺首個主題性兒童游樂城探奇樂園、世界先進室內親子游樂園悠游堂等店鋪,通過各類游藝裝置和游戲環節的設置,滿足孩子們愛玩愛鬧的個性,挖掘他們的潛力,啟迪他們無限的智慧。
玩樂之餘,更可到全球第一玩具品牌的玩具反斗城裡買得開心。店鋪按照顏色劃分成7個主題區域,通過趣味多彩的產品,激發釋放孩子們的探索、好奇的天性。此外,還吸引了中國最大的嬰童品牌媽媽好孩子,森馬旗下時尚童裝品牌BALABALA等國內外優質兒童零售品牌。提供全面覆蓋兒童各個成長階段的服裝、童鞋、配飾等優質產品。更值得一提的是,此番大悅城再度聯手小鬼當佳,將兒童攝影業態帶到煙臺,成為煙臺唯一一家兒童攝影棚。
時尚港灣:國際快時尚旗艦齊綻放
服飾零售方面,ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、SEPHORA等快時尚品牌將會於年內陸續亮相。其中,ZARA將攜旗下Oysho、Massimo Dutti、Stradivarius、Pull&Bear四大副牌,首次全線進駐煙威地區,打造國內首家海景購物中心形象店;優衣庫、GAP等品牌也是首次進駐煙臺市場。
更有來自俄羅斯的快時尚品牌O」stin和運動品牌集合店Sportmaster,它們在煙臺大悅城的亮相,將成為其進軍中國市場的第一站。除了快時尚品牌外,煙臺大悅城更依托大悅城母品牌之勢,將一批年輕人耳熟能詳的時尚潮牌強力引進山東、煙臺市場。包括J.Lindeberg、Dazzle、Charles&Keith、:Chocoolate、i」m david、Playlounge、JNBY、bouthentique、Basic House、E-Land、Map by Belle等。
繽紛的時尚潮牌與新鮮的概念店鋪將為煙臺消費者帶來一線城市最先進、有品質的消費體驗,滿足年輕人一站式時尚穿搭需求,帶來一場購物筐裡的時尚革命。
繽紛活動:花樣營銷引領城市節奏
除了一流的體驗空間與豐富的品質潮牌外,煙臺大悅城還將承襲大悅城家族活動豐富、營銷手段多元化的基因,充分尊重消費者心理偏好的同時緊密結合前沿趨勢,依托大悅城多年積累的資源與理念,為煙臺這座准二線城市注入優質、時尚的活動資源。
此外,明星活動、主題特展、時尚走秀、青年派對等充分迎合年輕人口味的活動亦將被一一在此呈現,讓城市生活更為豐富多彩。
同時,煙臺大悅城還將新媒體作為營銷的另一個發力點,通過熱點話題傳播、線上線下活動勾連等符合年輕人媒體偏好和娛樂習慣的手法進行推廣營銷,達到『悅動全城一起玩』的效果,將『年輕、時尚、潮流、品位』的大悅城品牌形象植入消費者內心,召喚其情感共鳴,成為煙臺城市青年的時尚領袖與潮流風向標。
會員之家:悅式服務對味顧客需求
此外,煙臺大悅城亦十分注重消費基礎服務體驗。項目地下2-3層為停車場,擁有1200餘停車位,采用國內領先的智能免取卡泊車系統,方便消費者輕松停車;400兆總帶寬極速WiFi全場覆蓋,讓顧客在『城』內購物之餘,免費同步『網上衝浪』;智能導識系統遍布全場,讓顧客的消費之旅不再迷失方向。
布局在2F的會員中心則成為會員們在大悅城溫暖的家,佔地近400平米的會員中心裝潢采用地中海簡約風格,承載接待處、照片牆、會員俱樂部三大功能。這裡將成為會員沙龍、時尚課堂、藝文分享等會員專屬活動的舉辦地。會員中心更為會員提供『積分補錄』、『禮品包裝』、『愛心雨傘』、『愛心藥箱』、『手機充電』等特色服務,周到細致的服務讓消費體驗更加『暢通無阻』。
鮮明獨特的建築設計,軒敞的購物空間,齊全的業態配置,豐富的時尚潮牌,優質的營銷活動,周到的顧客服務,讓購物中心不單純是一個消費站點,更變為愉悅身心、改善生活品質的體驗中心。煙臺大悅城所營造的體驗式購物氛圍,已經與我國一線城市購物中心理念持平,將全面顛覆煙臺市民的消費習慣和生活方式,重塑煙臺市場商業格局,為國內購物中心行業在二三線城市的發展帶來新的啟示。
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