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北方網時尚訊:7月,一只漂洋過海的“小豬”紅透天津,一場歷時兩個月的“麥兜百變夢想”主題展讓前來參觀互動的人們擠爆天津大悅城。然而,人們趨之若鶩的並不僅僅是麥兜這個卡通人物的影響力,很多並不知道麥兜為何許人也的“好事者”也蜂擁而至湊熱鬧,不過可以肯定的是這場麥兜熱潮源自線上媒體的社交狂歡!
麥兜親近本土文化 來哏兒都會名人
早在“麥兜的百變夢想”開展前一個月,天津大悅城就啟動了線上宣傳,逐步導入熱點。6月29日,一條網友的微博引爆網絡——麥兜來天津了!一個極像麥兜的卡通人偶游走於天津的大街小巷,頻繁出沒於趙師傅煎餅果子、小寶栗子和大橋道、鍋巴菜等津味小吃店之間,不僅游覽了五大道、意式風情街、海河等地標,還結交了熱情的“哏兒都”好朋友。
7月9日,名為#麥兜在天津#的系列視頻發布在優酷、搜狐、酷6、愛拍等各大視頻媒體,包括麥兜游津城篇、美女邂逅篇、兒童篇等等,其中《趙師傅煎餅果子篇》和《妖嬈哥濱江道熱舞篇》兩段視頻以高頻次播放和轉發,僅優酷的播放次數達到400萬次,在很短的時間,麥兜來天津的消息被迅速擴散。
線上互動線下體驗 大悅城讀懂年輕人
7月22日至9月22日開展期間,天津大悅城通過周周舉行的互動活動吸引消費者持續參與這場長達60天的卡通展——胡夏加盟麥兜成人禮,七夕節“我為愛情刮胡子”,百變夢想奮斗之旅,麥兜繞口令達人,百米插畫大玩家,DJ任務進行時,PCHY助陣終極夢想,特別是胡夏和PCHY兩位明星的助戰,加速麥兜主題展的熱度和關注度。
天津大悅城官方微博和微信不僅成為發布信息的重要渠道,根據平臺特點發起的互動活動尤其吸引粉絲的積極參與互動。其中微博發起的麥兜有獎轉發活動曝光量近100萬、轉發量超過1.2萬,現場發布曬照片的活動共有5000餘名網友參與;大悅城微信則在麥兜展前期推送“麥兜原聲語音”活動獲得上萬名用戶的收聽量,後期推出的“猜猜我是誰”活動,在發布當晚就有近5000人參與答題,並有1500餘名粉絲順利通關。
在品牌同質化、消費者需求多樣化的現今,很難有單一品牌或者業態具備強大的聚焦能力,相反碎片式、便捷的、趣味性的“微信息”更能對年輕消費產生吸引力。
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