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北方網時尚訊:2012年12月4日,受WPP委托、由華通明略公司開展的第三年度BrandZ™最具價值中國品牌50強調查公布了調查結果。今年的50強排名顯示,品牌對中國消費者而言變得越來越重要。盡管經濟環境挑戰重重,強勢品牌的表現仍然優於競爭對手和整體股市。其中,由於國際經濟疲軟,諸如服裝業、家電業等某些行業面臨著日益激烈的國內競爭考驗。盡管挑戰重重,但仍有一些傑出品牌實現了價值增長,例如男裝品牌七匹狼排名十大增值品牌第2位,而這也是其第二年連續登入該榜單。
2013年最具價值中國品牌50強榜單
盡管中國也不可避免地受到了全球經濟環境的影響,本年度BrandZ最具價值中國品牌50強的總價值降至3202.24億美元,與2012年相比下滑1.6%。盡管如此,品牌的重要性仍在繼續提昇。據截至2012年9月的數據顯示,BrandZ品牌50強組合的表現比MSCI中國指數高出11.4%。
今年,中國移動以505.89億美元的品牌價值繼續穩居榜首;領先的金融機構也繼續領跑排行榜——中國工商銀行和中國建設銀行分列第二名與第三名。隨著中國消費者在互聯網和移動平臺上投入更多的時間和金錢,中國科技品牌也取得了大幅增長,百度排名第四,上昇了兩位;騰訊則從第十名昇至第五名。在倍受庫存壓力挑戰的服裝業,一些品牌的表現也非常搶眼,例如知名男裝品牌七匹狼在入選2012年最具價值中國品牌50強榜單後,再次憑借優異的市場表現登入該榜單,以6.51億美元的品牌價值排名榜單第38位;此外,此次新入榜單的另外兩個服飾品牌雅戈爾和森馬,也分列第45和49位。
七匹狼入選十大增值品牌前三名
受國際經濟疲軟的影響,國內某些行業面臨著日益激烈的市場競爭,考驗不斷。盡管如此,仍有一些傑出品牌克服行業挑戰,實現了價值增長,成為增長最快的品牌和行業領軍品牌,例如七匹狼(服裝業)、海南航空(航空業)、格力(家電業),其中,又以七匹狼的表現最為搶眼,在2013年十大增值品牌排名中排名第二,優先茅臺、百度、伊利等品牌。
2012年,國內的服裝行業不斷經受著“寒冬”考驗,一些知名的等國內服裝企業屢屢爆出身陷高庫存壓力危機的消息。在居高不下的庫存壓力下,服裝企業紛紛出現打折甩賣潮,甚至是關店潮,其銷售業績也大幅下滑。盡管如此,男裝品牌七匹狼仍然逆市而上,實現了44%的品牌價值增長,在本年度增長最快的品牌排行榜中僅次於騰訊。據2013年BrandZ最具價值中國品牌50強榜單評價,“力圖在二、三線城市成為頂級品牌的戰略也令男裝品牌七匹狼受益匪淺,這使七匹狼在一定程度上避免了與國際大牌的正面競爭。同時,七匹狼還加強了品牌控制,一方面著力開展產品設計並提昇高端產品的品質,另一方面則優先發展公司的直營門店。”依靠這些舉措,七匹狼不但有效回避了與國外品牌的競爭,也避免了今年令某些服裝品牌備受困擾的庫存過剩問題。
據了解,除加強對終端渠道、業務擴張等方面的嚴格管理外,七匹狼今年在品牌昇級方面也是動作不斷。例如牽手華誼兄弟,推出高端定制系列;宣布昇級“品格男裝”,並邀請馮紹峰、李晨、張涵予、孫紅雷共同擔任代言人;啟動了業內首個“精英店長”培訓計劃,加強終端的服務管理等。此外,2012年12月15日,作為2013年七匹狼最總重要的品牌昇級策略,七匹狼聯合芭莎男士舉辦的首屆“品格名士年度頒獎盛典”也即將在北京呈現。屆時,來自商業、體育、影視、傳媒、藝術、時尚、娛樂等不同領域的品格名士將齊聚一堂,共同見證值得讓中國看見的品格名士的誕生。這些,都是七匹狼此次再次登榜的最佳助力。
此次BrandZ最具價值中國品牌50強中的十大增值品牌分為是:騰訊、七匹狼、茅臺、百度、光明、雙匯、海南航空、伊利、青島、中國建設銀行。
50強榜單揭示中國品牌如何推動價值增長
WPP集團The Store公司首席執行官David Roth稱:“隨著中國經濟增長速度的放緩,品牌在消費者選擇產品時成為了更重要的考量因素。此次調查表明,強大的品牌能推動中國企業加快增長,隨著中國經濟逐漸恢復平衡,這一趨勢必將進一步凸顯。另一方面,中國企業正紛紛尋求海外發展,雙方面的影響共同決定了打造中國強勢品牌是中國企業取得成功的關鍵所在。”
華通明略大中華區總裁Adrian Gonzalez則表示:“中國企業正紛紛進軍國際市場,在國內打造強勢品牌的經驗能夠為這些品牌進軍海外提供重要參考。今年的BrandZ中國品牌50強榜單揭示了日益壯大的中國私有品牌群體如何通過有意義的品牌差異化來推動價值增長。”
據了解,受WPP委托、由華通明略開展的《BrandZ中國最具價值品牌50強》排名調查是業內唯一一項將品牌資產評估與企業業績分析相結合的品牌調查。此項調查對中國境內的35000餘名消費者進行了采訪,在此基礎上開展了品牌資產評估,同時還對各家公司的財務業績和經營績效進行了縝密分析(利用彭博社和KantarWorldpanel的數據),以判定品牌對於推動企業營收、提高企業市值的作用。中國品牌50強排名參評標准為:品牌所有者須為上市企業;該上市企業必須盈利;品牌必須由中國大陸企業初創;金融機構的參評條件:零售銀行業務收入至少須佔總收入的20%
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