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如果你也發現,在化妝品、護膚品、洗護用品等日化大牌的產品線裡,中藥成分單品早已成為各品牌的必備研發和持有產品。那麼你一定也和小編一樣意識到,在功能繁多,成分龐雜的日化大盤裡,中藥成分越來越顯現消費者偏好效應。中藥日化正在以勢不可擋的趨勢,撬動日化市場格局。
天然成分走俏國際、國內市場
時尚編輯介紹,近些年來,天然藥用植物成分在國際美妝界、日化界一直備受推崇和追捧,很多國際大牌都推出了天然植物產品,天然、安全、健康已經不僅僅是產品理念,更成為品牌承諾受到高度重視。殊不知,這一流行趨勢的發生,其實離不開中藥文化對國際日化市場的影響。
據了解,截止到目前,中醫藥已傳播到世界160多個國家和地區,其特色和優勢正逐步得到國際社會及多學科的認可和接受。在安全、健康危機頻發的當下,中藥以其溫和、綠色、環保、副作用小,且兼具營養和療效雙重作用,日漸成為化妝品界公認的優質添加劑。有數據顯示,已有達500餘種中藥成分被選用在多個知名化妝品中。
國際大品牌歐舒丹以“純淨、天然、有效”為其品牌定位;雲南白藥更是借助傳奇中藥組方,實現了頭油、頭癢、頭屑多等頭皮問題的從根解決,問世了養元青頭皮護理洗發乳;相宜本草、美即有不少諸如七子白祛斑等蘊含中草藥成分的護膚品;佰草集以高端中藥護膚品形象進軍國際……在人們日漸重視天然、安全、健康的背景下,“草本健康”勢必成為主流發展方向。
在天然藥用植物走俏國際的同時,近幾年,中國市場的中藥日化熱也日漸端倪。中藥文化是中國的國粹,本身就極具價值影響力。由此,中藥日化品在中國市場的接納度也顯現出更易於國際市場的趨勢。如雲南白藥養元青頭皮護理洗發乳等中藥產品,一經問世就成為消費者的試用首選,正是其中藥組方的影響力及獨特賣點,使其迅速取得不俗的市場成績。
傳統中藥到現代中藥的演變
讓市場接受中藥日化產品不難,但消費者對傳統中藥的選擇,多集中在中藥的藥理需求上而非日化產品的日常護理需求。如何讓傳統中藥現代化、日用化,便成為每個中藥日化品生產商的課題。
據權威藥物研究所所長介紹:“幾年前,純天然中藥運用於日化產品給人的印象是黑大粗,氣味難聞,並且中藥粗體物對皮膚的刺激性也令很多人難以承受”。所以,中草藥想突破傳統藥材的劣勢,就要運用現代科技,實現中藥現代化,提煉單體有效成分,改變傳統中藥的不足。
百年藥企雲南白藥,深諳中藥運用,秉持讓中醫藥服務現代生活的理念,成功突破了這一技術難題。雲南白藥將一套完整的現代化中藥技術,應用在了頭皮養護產品“養元青頭皮護理洗發乳”的研發上,這套嚴謹的制藥級標准作業流程,不僅實現了傳統中藥由“黑大粗”變成晶瑩剔透的“中藥精提物”,配合頂級基質配方,還為消費者帶來中藥產品也能淡香沁心,溫瑩滋潤的全新中藥洗護體驗。
本土企業的中藥日化未來
消費者需求催生產品昇級,消費者購買影響市場格局。草本、漢方、中藥等天然藥用日化產品市場走俏,毋庸置疑的影響著全球消費市場。在國內,制藥企業以制藥標准跨界日化的成功案例,也預示著天然藥用植物產品、中藥日化產品,未來勢必贏得消費者更多信賴。
然而,有市場就會有競爭。產品復制、功能雷同,想要在中藥日化未來的競爭格局裡長存,創新、品質、標准、技術革新,任何一條都無疑是對企業重要的挑戰。不過,我們也相信,憑借對中藥文化的天生敏感度,對中國消費者健康的熟悉程度,中國藥企的中藥日化破局,值得期待。
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