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做廣告,王婆賣瓜,自賣自誇,本無可厚非,只要不言過其實就行。但是,有的廣告總有意無意地在宣稱自己好的同時,明裏暗地說別人的不好,這就不應該了。12月21日,北京某報刊出的兩則廣告就有此嫌疑。
元旦和春節即將來臨,一些廣告打出了“發福利,選精品”的廣告,期望藉此機會搶佔市場先機。一知名品牌花生油生產企業借“發福利”之機打出廣告,宣稱自己的產品很好:“5S物理壓榨,非轉基因。”話說到此,本來沒什麼不對的,但緊接着還有一句話:“絕不讓消費者食用一滴不利健康的油!”僅此一句,這則廣告就有了詆譭同行的嫌疑。
轉基因作物是近年來蓬勃發展起來的農作物新品種,玉米,大豆、土豆、西紅柿、油菜等主要農作物的轉基因品種在美國、巴西等國家大量種植。在我國,用轉基因大豆壓榨食用油十分普遍,並且這種做法也在目前的法律、法規許可範圍內。雖然我國要求對某些轉基因食品作出標記,比如用轉基因大豆壓榨的油,就被要求標註“含轉基因成分”。但是,現有的實驗結果並不能證明轉基因食品對人體有害,農業部在名爲“轉基因明白紙”的公開文件中指出,通過安全評價並獲得證書的轉基因食品是安全的,可以放心食用。到目前爲止,轉基因食品沒有發生一起被證實了的食用不安全問題。所以,上述廣告在“非轉基因”之後宣稱“絕不讓消費者食用一滴不利健康的油”,就有詆譭轉基因大豆油之嫌。此舉不可取。
另一則廣告宣傳的是“不用鍵盤,電腦還是手寫的好”,廣告主角是小巧的手寫電腦。這則廣告宣稱:“電腦鍵盤打字太複雜,輸入法切換太麻煩。”言下之意,自己的手寫方法最好。其實,對不熟悉電腦的老人來說,鍵盤打字可能“太複雜”和“太麻煩”,但是,對無數熟悉電腦的人來說,鍵盤打字非常簡單,輸入法切換一點也不麻煩。爲了突出自己,誇誇自己,就說別人的不好,這樣似乎不太厚道。
誇自己的好,不說同行不好,這纔是發佈廣告應該遵守的規矩。
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