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一個新興產業的快速發展必須建立在技術創新這一核心要素之上。技術創新在推動產業進步的同時,也決定着一個產業的品牌競爭格局。
冷凝式燃氣熱水器近年來市場份額不斷攀升。據上海極品策略品牌營銷策劃機構對全國156個一二級城市調研結果顯示,2011年燃氣熱水器市場增速明顯快於電熱水器,其中高端定位的冷凝式燃氣熱水器市場份額增幅最大。
着名品牌營銷戰略專家博鋒認爲,冷凝式燃氣熱水器市場銷量的快速上升受到近年來低碳、環保消費觀念和趨優消費理念的影響,但更大程度上得益於領導品牌產品技術創新的力度。
冷凝式燃氣熱水器始於本世紀初,迄今爲止已有五、六年左右的歷史,在這幾年的發展進程中,冷凝式燃氣熱水器經歷過了兩次明顯的產業轉型提升階段。
一是冷凝式燃氣熱水器技術普及。
從2005年第一臺冷凝式燃氣熱水器上市以來,能率、萬和、海爾等品牌就先後開始了技術研發工作。隨着技術研發的不斷深入,冷凝式燃氣熱水器的節能、環保指標已達到或接近國外同類產品的水平,核心技術逐漸成熟。2007年起,一些燃具生產廠家已小批量生產出冷凝式熱水器並投放市場。
但最近兩年,冷凝式燃氣熱水器產業技術研發陷入了提升怪圈。上海極品策略品牌營銷策劃機構認爲,原因主要有以下兩個:
一、雖然冷凝式燃氣熱水器市場有所發展,但由於市場價格高居不下,低碳消費理念尚未形成,產業因此發展仍然相對遲緩,不少企業出現了浮躁現象,短期機會主義充斥市場。一些企業紛紛通過減少技術研發投入,甚至模仿複製,以此來降低生產成本,提升階段性市場競爭力。但此舉卻快速導致了冷凝式燃氣熱水器產業整體技術研發實力下滑,產業技術進步遲緩。
二、衆所周知,熱效率是衡量冷凝式燃氣熱水器的重要指標。從最初冷凝式燃氣熱水器上市到現在,熱效率從95%快速提升到後來的100%以上。但衆多堅持技術創新的企業盲目追求高熱效率的急功近利行爲,又一次使剛剛起步的冷凝式燃氣熱水器產業又一次遭遇到了前所未有的技術瓶頸。
二是冷凝式燃氣熱水器技術結構革命。
面對冷凝式燃氣熱水器產業的發展瓶頸,來自日本的燃氣具專業製造企業能率作爲一個肩負社會責任的企業,始終堅持高品質技術創新的路線,不斷用專業精神以科技創造佳績,引領着中國熱水器行業未來發展的新趨勢,也成爲業內低碳環保節能理念的風向標。早在2009年,能率就面向中國市場全面推出了代表冷凝式燃氣熱水器極高技術含量的"聚能泉"系列產品,全面引領中國熱水器行業的產業升級。2010年,爲響應中國"節能環保,低碳經濟"的號召,能率又隆重推出冷凝機系列新品(GQ-1380CAFE、GQ-1680CAFE、 GQ-1880CAFE),此類機器的工作原理在於將高溫煙氣的熱量充分吸收,通過二次熱交換,利用廢氣的餘熱,把熱效率提高了15%以上。
而此次推出的三款全新冷凝機系列新品,完美地攻克了燃氣熱水器在節能減排上的技術難題,真正解決了消費者擔心熱水器熱量利用不充分的問題,同時也代表着能率致力於燃氣熱水器產業產品革新的態度,彰顯出一個世界級品牌的社會使命感,並一舉讓能率在燃氣熱水器行業一級能效"藍海"這一領域佔領了新的市場制高點。
業內人士表示,冷凝式燃氣熱水器由於技術高端複雜,其代表了燃氣熱水器產業的最高水平。由於"聚能泉"冷凝式熱水器的強勢拉動,冷凝式燃氣熱水器產業又一次快速發展,產業競爭格局也將最終形成。
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