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說到內衣秀,在現今不少國人的思維中仍然是很隱秘,並多少帶有些許曖昧眼神的。在民族氣質多數為含蓄表達的中國,私密的內衣作公開展示,除了各種“性感”“撩人”等官方論調,還有太多誤解和窺視心理。(作者:K先生)
愛慕2012春夏發布
在本季2012春夏中國時裝周開幕之際,愛慕作為慣例的開季首秀還是帶來了不少亮點。有性感內衣改良延伸而來的曳地禮服,層疊繁復抹去內衣固有印象的連身設計都是值得玩味的,連秀場都由傳統的T臺變成弧形展示。在創意上雖然比不了維多利亞的秘密的奇思妙想,但至少在國內作為內衣標杆級展示,其表現還是很突出的。
不過任何事物都有兩面性,面對這個時時刻刻需要制造話題來吸引眼球的環境,愛慕品牌也不可免俗的拋出引線來博得版面。純金胸罩的登場讓人在驚呼奇觀之後 ,也不得不感嘆這樣噱頭猶如嚼蠟。生搬硬套的概念在中國這個市場中並不適用,本土需要適合自我認知清晰而非刻意營造無味話題。與其制造黃金胸罩,不如把心思花在如何提高品牌產品形象的改造上。
愛慕內衣秀
愛慕作為國人熟知的內衣品牌,幾季在中國時裝周的展示都謀殺了不少菲林,但究其根本,媒體關注的無非還是有多麼性感的表現,與品牌秀本意傳達的概念相去甚遠,這其中的深層原因還是和創意有關。早期的秀就只是模特穿著常規的品牌產品展示,盡管設計不錯,但也無非就是蕾絲比常規內衣多些,褶皺比常規內衣大些,至多再披個紗幔,說到底,還是普通內衣秀而已。
在多重信息刺激下,愛慕也開始有所革新,嘗試在發布設計上的更多突破。於是各種效仿時裝品牌的主題紛紛登場,看似噱頭十足,但最終仍舊敗給創意的匱乏。不過,一直嘗試出新的態度是值得嘉許的,隨後把睡衣、內衣等常態款式做新鮮搭配形成的特殊造型效果開始在秀上出現,這的確讓還沒有網絡信息爆棚的國人找到不少話題。
維多利亞的秘密,這個內衣服飾品牌有著完美的設計以及大批固定的擁篤者,一年一度的品牌主題大秀更是全球媒體及粉絲期待的盛事。充滿創意的翅膀是每次維多利亞的秘密內衣秀的最大看點之一,無論氣泡、金屬還是彩帶,都能以天馬行空的創意點綴成奇思妙想的翅膀裝飾。不但如此,眾多世界頂級超模助陣也打破了高端時裝模特一向和內衣品牌模特涇渭分明的壁壘。國人熟悉的超模劉雯也因成為首個走上維多利亞的秘密內衣秀的中國人而備受矚目。
維多利亞的秘密
內衣在這場秀中擔當遮羞衣的功能早就煙消雲散,時尚活力的舞臺,多個概念清晰的主題,以及令人微笑著看完的展示讓內衣的單一發布有更多延伸和可能。不只有性,在維多利亞的秘密的T臺上,內衣展示出的是服裝乃至內衣本身之外的附加價值。各種窺私的隱秘情感在這裡已經不再提及,能看到的只有歡樂。維多利亞的秘密已經成為幾乎世界所有內衣發布時的一個標杆,其成功的營銷與策劃自然不用多說。這場秀展示出的品牌氣質也在側面有力的推動了銷售業績。
內衣展
曾經內衣展示在國內絕對算驚世駭俗的行為,把家居生活中最後一道防線亮出來,招搖張揚出街,這在當時還算相對保守的民風中,確實頗具話題。不過想來也能理解,內衣無非就是那麼幾種樣子,有什麼理由值得為她做一場秀呢?然而,隨著社會的層級進階,國人的視野已經今非昔比,越來越開闊的思維在網絡等信息井噴之下,開始變得開明不少。內衣秀已經不再神秘禁忌,而是成為常態發布中的一個環節經常出現在公眾視線中。款式單一,創意不足,也成為內衣秀最終只能靠“性”作為吸引眼球的炒作行為,始終難登大雅之堂。
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